「美國製造」的LV

吳慧珍

工商時報【吳慧珍】

法國名牌LV在德州設廠打上「美國製造」,藉以躲避美歐貿易戰戰火,也給美國總統川普替明年連任鋪路造勢的機會。

■Louis Vuitton's gold-and-brown bags will be tagged"Made in the US."

法國奢侈品集團LVMH旗下精品名牌路易威登(Louis Vuitton),招牌的Monogram經典花紋提包,將有愈來愈多打上「美國製造」。LV設在德州的工廠已於10月中旬啟用,美國總統川普還親臨剪綵,由於明年大選在即,德州又是川普的重要票倉,難免引發政治聯想,是在為他連任造勢鋪路。

坐落於德州達拉斯附近的LV新工廠占地10萬平方英尺,主要生產該品牌經典的交織字母花紋提包供應美國市場。從德州出廠的LV包售價從1,200美元(約台幣3.7萬)起跳,都標上「美國製造」(Made in the US)。

但有別於法國原產的LV包,德州工廠製作的並非出自LV工匠之手,而是由在當地招募訓練的工人負責。LV工廠的應徵者無需相關經驗,只要通過手靈巧度測驗及藥檢即可,起薪為時薪13美元(約台幣399元)。

五年提供千個工作機會

10月17日LV德州工廠舉行啟用典禮當天,川普應邀與LVMH集團董事長阿爾諾(Bernard Arnault)共同剪綵,川普樂見這家全球知名的奢侈品巨頭來美設廠,為他強打的「美國製造」政績再下一城。據LV聲明,德州新廠未來五年內提供1,000個工作。

川普致詞時,肯定「路易威登羅尚博牧場」(Louis Vuitton Rochambeau Ranch)工作坊開張,替美國創造更多就業機會,還說LV這個牌子他很熟悉,「多年來花了我不少錢」,但他也鬧出念錯LV品牌名的笑話。

「LV羅尚博牧場」所在的德州強森郡(Johnson County),川普當年大選在此開出70%的超高得票率。除了目前現有的150名員工外,該廠預計再招聘500人,LV並計劃開設第二座新廠,屆時會再增聘500人力。

LV在德州設廠,對美法而言可說是各取所需。川普政府藉此兌現增加就業的承諾,鞏固鐵票區支持率,為明年大選連任炒高聲勢。

LV則透過生產線移往美國,避免被美國與歐盟貿易戰波及。就在LV德州工廠啟用典禮的翌日,川普政府對75億美元歐盟商品加徵關稅的措施也正式上路,意圖重新改寫全球貿易規則,但精品手提包未列入課稅清單。

LV撼動奢侈品核心信條

在當前消費者品味多變、全球貿易動盪的環境下,LV尋求重塑自身的品牌定位,但這也考驗奢侈品產業的核心信條之一,亦即高端精品必須在原產地製作。

相較古馳(Gucci)、愛馬仕(Hermes)、香奈兒(Chanel)等LV主要競爭對手,仍將大部分產品保留在源頭義大利及法國製造,LV在做供應鏈決策時,將產業邏輯和地緣政治因素列入主要考量。

LV執行長柏克(Michael Burke)指出:「當你開始讓自家產品跨出國門在海外擴張時,如何維繫公司的價值標準是門藝術,但大部分企業都做不到。」

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