美妝快閃店越玩越大,讓你荷包大爆發!

牛靜琪
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快閃店風越演越烈,2003年全球第一家快閃店由馬汀大夫鞋(Dr.Martens)從紐約開始,2004年,川久保玲開設 Comme des Garcons 快閃店,以「限時和不定點」方式展店,快速走紅且席捲全世界後,這兩三年,你能想像到的品牌及業種,全都「快閃」過。尤其美妝品牌在嚐到快閃店的甜頭後,更是大量擁抱快閃店的多變樣貌,從護膚沙龍,彩妝體驗站,花園,咖啡店,到最近乾脆與實體網紅名店聯名共享空間,為消費者提供超新鮮,很獵奇的快閃平台!

美妝活動,周周見新歡!

BeautyMaker X彩虹小馬限量聯名(影片製作:尤昱晴)

美妝品牌最常做的「線上與線下」活動,除了護膚彩妝體驗,找來人氣明星,以一日店長的模式吸引粉絲,帶動專櫃現場買氣,向來是品牌用來「報答」通路的方式。

1028 時尚彩妝一日店長李國毅與熱情粉絲合影(圖片提供:Fashion Guide) 1028 完美十刻打亮限量盤 炫光金/沐光橘 8g NT$350(圖片提供:1028)

一日店長是希望能吸引人潮帶起一股風潮,但是如果時間與場景設計概念有限,這時創意概念更完整,行銷成本相對低,效益卻相當驚人的快閃店便異軍突起。

快閃店活動,顏值出眾最重要!

為什麼幾天到幾個月不等的快閃店運營模式,會讓美妝品牌趨之若鶩?一來是成本較低,卻能展現品牌的獨特性,讓顧客對品牌印象更加深刻,做更好更深入的溝通;再者也能當成消費者對新商品上巿試水溫的大數據觀察依據。

「divinia 蒂芬妮亞20週年粉紅泡泡聚落」即日起至9/26於華山夢幻登場!(圖片提供:蒂芬妮亞)

快閃店通常都會推出所謂的聯名或特殊限量商品,吸引消費者。譬如,divinia蒂芬妮亞為了慶祝品牌成立20周年,不但在華山1914創意文化園區大草皮上,蓋了一座粉紅色的貨櫃屋,每一個角落都很好拍外,讓消費者整個少女心大噴發外,還找來了時尚插畫家Kellykiwi獨家操刀,設計了一款《divinia胺基酸洗卸系列》20週年限定包裝。

divinia 蒂芬妮亞與Kellykiwi限定包裝「溫和洗淨胺基酸洗顏霜」、「超淨化潔顏胺基酸深層卸妝乳」,口碑組合價299元,再送文青風小手袋。 (圖片提供:蒂芬妮亞)

更重要的是,由於社群媒體的發達,只要懂得投網友的喜好,現場有好玩、好拍照的打卡景點,就能吸引消費者拍照留念上傳至社交媒體,透過社群網路的發酵與按讚分享,就能達到類病毒式行銷的作用,一場成功的快閃店活動,絕對是小活動卻能大受矚目。

甜點,可愛,粉紅,成功誘因!

特別是以女生為主要TA的化妝品業,「咖啡店」是最討喜的「快閃店」首選!結合美妝體驗與咖啡甜點品嘗,互動區提供許多和品牌相關的元素造型,讓進來體驗(或是慕名而來)消費者,全都馬上擁有少女心,拼命瘋狂的拍照打卡。

ETUDE HOUSE 巡迴家年華快閃店上,小隊長盧廣仲幫粉絲上氣墊粉餅。(圖片提供:ETUDE HOUSE) ETUDE HOUSE 巡迴家年華快閃店的拍照區(圖片提供:ETUDE HOUSE)

快閃店新趨勢:與咖啡店聯名合作

而當咖啡快閃店越來越普遍後,品牌面對善變的消費者,只好推陳出新,競相推出拼華麗、拼特別、拼流量的新招。和五星級飯店或咖啡廳推出聯名下午茶、聯名商品並不意外,利害的是開始與知名咖啡店推出茶點與限量美妝聯名系列或強打經典商品的全新商品,新鮮感十足,就是要緊緊抓牢消費者追求限時、限量、與新奇潮流的消費習慣與心理。

BeautyMaker 12週年慶不僅有聯名商品,快閃櫃,又與咖啡店限期聯名飲品。(圖片提供:BeautyMaker)

例如為了慶祝 BeautyMaker 成立12周年,除了推出彩虹小馬限定系列,9/6~9/20 還會與台北著名的網紅名店—爛醉咖啡,共同推出 BeautyMakerx爛醉咖啡聯名飲品,同時也設立快閃櫃,現場有夾娃娃機、IG拍貼列印機還有全系列的小馬系列品項。

彩妝天王 Kevin 老師,為了慶祝 BeautyMaker 12周年,推出彩虹小馬聯名產品。這是他與紫悅小馬的合照。(圖片提供:BeautyMaker) BeautyMaker X 彩虹小馬唇誘禮盒,不僅好用,包裝也別出心裁,款款正反面都不同。NT$990/4支(圖片攝影:尤昱晴) 主打的唇誘禮盒,不僅好用,包裝也別出心裁,款款正反面都不同。(圖片攝影:尤昱晴) BeautyMaker X 彩虹小馬美肌修修無痕專業粉底刷NT$399元/支。(圖片攝影:尤昱晴) BeautyMaker X 彩虹小馬傳明酸美白防曬柔膚粉餅 SPF50+ NT$580(圖片攝影:尤昱晴) BeautyMaker X 彩虹小馬水膜力妝前保濕凝露50mlNT$380(圖片提供:BeautyMaker)

美妝品明星成分也入菜

品木宣言在九月分首度推出 Dr.WEIL 青春無敵健康光潤機能水(靈芝水) 藝術家限量設計款,請來泰國知名藝術家 Pomme Chan 獨家設計,推出吸睛的限量包裝外,也將全新上市 Dr.WEIL 青春無敵健康光潤水凝露。

品木宣言 Dr. WEIL 青春無敵健康光潤機能水 400ml NT$1,980(圖片提供:品木宣言)

這也是品木宣言首次跨界與網美咖啡廳 September Café 合作,聯手打造「品木宣言探索咖啡廳」,結合品木宣言人氣保養品中的天然成份做為餐點,自 9/7 至 9/19,凡點聯名餐點,即可獲得品木宣言明星保養體驗組!

全球唯一的品木宣言探索咖啡廳(圖片提供:品木宣言) 自然系綠意花園(圖片提供:品木宣言) 森林系靈芝打卡牆(圖片提供:品木宣言) 品木宣言探索咖啡廳聯名餐點 — 青春無敵松露蘑菇燉飯NT$380(圖片提供:品木宣言) 品木宣言探索咖啡廳聯名餐點 — 漫步在雲端蘋果塔NT$300(圖片提供:品木宣言) 品木宣言探索咖啡廳聯名餐點 — 天生麗質粉美肌葡萄柚氣泡飲NT$275(圖片提供:品木宣言)

你今天快閃了嗎?

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