美妝電商銳不可擋 貿協攜亞馬遜分享秘訣

（中央社記者黃麗芸台北3日電）貿協今天舉辦美妝跨境電商成功秘訣分享會，亞馬遜全球開店團隊認為，全球傳統外貿放緩，採購趨勢由線下移往線上，且美妝為重要類別之一，實體通路品牌有必要發展電商。

中華民國對外貿易發展協會台灣經貿網今天舉辦「iDealEZ及Amazon美妝跨境電商成功秘訣分享會」，吸引逾103位台灣美妝業者出席。

台灣經貿網有多語系專區服務，提供台商採購動態儀表板服務和提供線上交易商城「買賣旺」（idealez.com）服務，使全球買主可直接線上下單，今年買賣旺更集結台灣優質美妝廠商，成立台灣美妝館推廣至全球。

貿協網路行銷中心副主任陳鈴君表示，台灣美妝產業實力深厚且具備成功核心競爭力，零時差掌握全球產業脈動是更加必要，iDealEZ提供買主線上下單付款服務，使台灣中小企業也能掌握全球電商市場。

陳鈴君指出，「全通路時代來臨」已成為電子商務的主軸之一，整合線上線下多通路，讓消費者接觸品牌的方式從實體店面擴大到網路商城和社群媒體等，四面八方滲透。

此外，活動也邀請亞馬遜全球開店團隊（AmazonGlobal Selling）開講，內容包括全球美妝趨勢、亞馬遜物流服務（FBA）、亞馬遜美妝品上架規範和成功案例分享等。

亞馬遜全球開店台灣區總經理林惠君表示，全球零售電商在全球零售總額的占比，估計自2015年的7.4%可成長至2020年的14.6%，對於已在實體通路經營有成的品牌而言，打破原有經營邏輯並發展電商，是必須要的。

林惠君說，全球傳統對外貿易放緩，消費者及企業採購商都從線下移往線上，亞馬遜目前就擁有3億個活躍付費用戶，且亞馬遜FBA去年為全球賣家配送超過20億件商品，美妝就是頂尖商品類別之一。1060803