美Q3十大串流媒體 Disney+未超越Netflix

台灣數位匯流網記者劉展佑／綜合報導

美國市場研究公司Parks Associates日前（18日）發布美國十大訂閱OTT影音服務的排行。排行中除了三巨頭Netflix、Amazon Prime Video、Hulu等服務依舊位列前三名，但其餘七名中都出現異動（下表一）。

美國將出現12個付費戶超過500萬的OTT

美國不只是世界上最大的OTT市場之一，亦是全球SVOD的重要市場之一。智慧設備（如智慧電視和智慧手機）的高度普及是VOD內容的需求不斷增長及用戶付費的比例持續提升的原因。同樣的，大多數全球頂級OTT供應商（如Netflix和Amazon）都位於美國，這也進一步讓OTT在美國市場提供了擴展的優勢。

2020年，美國78％的寬頻家庭用戶至少訂購了一項OTT服務，高於去年的71％。報告中指出，美國OTT在2025年以前，市場收入複合年增長率約為11.22％，訂戶的複合年增長率約為2.25％；預計美國將出現12個付費用戶超過500萬的服務平台，這顯示美國市場與世界其他地區相比的領先地位。

而在Disney+、CBS All Access等新進的競爭對手加入戰局後，將會影響Netflix、Amazon和Hulu等老字號平台的增長。

美OTT收看時間領先全球

根據位於亞利桑那州的Limelight Networks的數據，在全球的觀眾中，每週平均花費6.8個小時觀看OTT影音，而美國觀眾則是平均花費8.55個小時。隨著市場收入數字的增加，觀看OTT影音內容的時間所占的百分比也同樣激增，這反映串流媒體的增長正在改變美國的娛樂格局。

三大巨頭及其主要挑戰​​者已將不同的影音內容和發行策略帶入市場，而以「引人入勝的內容和用戶體驗吸引難以捉摸的消費者」已成為OTT平台在用戶服務中的最基本。

OTT競爭激烈 市場將逐漸整合

Parks Associates研究總監史蒂夫．納森（Steve Nason）表示，「多年來，OTT中的Netflix、Amazon Prime Video和Hulu這三大服務一直佔據著OTT訂閱服務的主要市場，但在2019年Disney+、ESPN+、Apple TV+等服務加入戰局後，這種趨勢可能會改變。」最近推出的新的SVOD平台Disney+和Apple TV+將激化美國市場的競爭，這不僅給傳統的付費電視運營商帶來壓力，也給現有的SVOD平台（例如Netflix）帶來更大的壓力。

而隨著越來越多的公司進入市場，OTT市場的競爭越來越激烈，導致市場逐漸開始合作與整併。2019年8月，加拿大Wattpad與泛區域OTT影音Viu合作開發了Viu Original系列影集，電影項目則基於Wattpad的所提供的故事劇情。這項合作顯示原創內容的創造是用來吸引青年的客戶群的新方向。

而2019年3月Disney收購了21st Century Fox，將其定位於以串流媒體為中心，並推出了ESPN+串流媒體服務。後來，Disney還推出了另一項服務Disney+，其中包括了《星際大戰》和《漫威宇宙》以及迪士尼整個電影庫的新節目，也讓Disney+在2020年就成功躍升美國OTT排行第四名。

訊息來源：CordCuttersNews、GlobeNewsWire、BusinessWire

圖片來源：取自unsplash、pxfuel、freepik、TDC NEWS製作

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