老縣長蘇貞昌勇敢玩網路新把戲

新新聞周刊

文/胡宥心

「你身邊也有常常自拍糊掉的朋友嗎?把這張照片傳給那位朋友吧!」民進黨新北市長參選人蘇貞昌的官方LINE最近很熱鬧,一日一長輩圖,創意讓網友拍案叫絕。

蘇貞昌跑攤開直播,入迷程度連年輕幕僚都佩服。攝影/柯承惠
蘇貞昌跑攤開直播,入迷程度連年輕幕僚都佩服。攝影/柯承惠

八月中,蘇貞昌到高雄與同黨的市長參選人陳其邁組「緊衝連線」,一張陳其邁掌鏡,背後有立委管碧玲、蘇貞昌等人的自拍照,陳其邁竟手抖糊掉,失敗的照片卻因為加上小編註解「每個人都有自拍容易糊掉的朋友」,意外引發共鳴。

當直播主玩到high過年輕人

還有鬼月應景的「拍肩不回頭,出遊不晚歸」、七夕前日大大蘇貞昌搖手指告誡情人「現在準備禮物還不遲」,長輩圖靠創意在網路殺出血路,背後是八年級小編周家鴻的三人小群組創意發功。

「每天都要想明天發什麼長輩圖,最近因為水星逆行結束,想要提醒一下大家。」周家鴻說的就是一張蘇貞昌手握拳,活力十足地要大家振作起來的長輩圖。這些七、八年級生的創意燒起來,連主掌數次民進黨大選文宣的主任翁世豪都不得不佩服。

LINE長輩圖到蘇貞昌臉書,年輕團隊把選戰創意玩得淋漓盡致,臉書近來最熱的就是蘇貞昌新北小吃放題「昌昌進食中」。蘇貞昌當直播主介紹新北市美食,三不五時點出「這條路以前是我拓寬的」、「新板特區前身有油庫、塑膠工廠」,政績信手捻來,更不忘直播主專業,每五分鐘提醒剛上線網友「現在在哪裡」、「現在要幹嘛」,蘇貞昌似乎玩得比年輕人還high

二○一六年翁世豪幫小英打選戰,當時媒創中心主任李厚慶將直播概念帶入團隊──自己的活動自己播。

「當時就知道這是趨勢,這次選戰一開始就討論直播要播到多深入。」翁世豪說,兩年後回來幫老長官打選戰,起初怕蘇貞昌不適應直播模式,試了幾次發現效果特佳,蘇貞昌又能到處吃美食,不用委屈吃幕僚買的便當,蘇本人愈播愈滿意,最後欲罷不能。

吃小吃抓到七萬人次目光

效果也反映在觀賞人數上,八月十二日蘇貞昌和閣揆賴清德吃萬里小吃,觀賞次數飆破七萬,成功拉抬蘇、賴網路聲量。

蘇陣營幕僚分析,傳統組織戰已經數位化,他們只是改用現代工具經營過去的組織。而且網路抓的就是二十到四十歲族群,他們坦言一開始民調的確落後對手侯友宜,尤其是年輕人支持度,經過幾個月的文宣操作,網路聲量漸漸有了變化。

「侯友宜剛出來像一個小柯P,只要講不利他言論就會被網友修理,但現在他已經走下神壇了。」負責政策民調的蘇陣營幕僚分析,經過文大宿舍案、通靈探長這些看似無厘頭的kuso,讓他網路形象走向負面,侯現在一談都更、居住正義,留言一面倒罵「包租公」。蘇營認為,侯的網路形象被逆轉,青年選票也將跟著翻轉。

蘇貞昌也不是沒被罵,一開始被攻擊「年紀大」、「說了不選還出來選」,蘇陣營低調應對,等著風向轉就能順勢起飛。接著找出被罵的原因,「網路被罵不要去對幹,落單被圍毆最笨的方式就是回手打他們。」幕僚說,既然大家罵蘇貞昌舊,就用「新」去包裝,不是喊口號,而是用年輕人的語言去溝通,因此團隊內的七、八年級生創意語言成了關鍵。

年輕選票較難藉傳統民調測量,網路風向、社群互動成為蘇陣營抓分眾的指標。蘇貞昌的長輩圖常常被七、八萬人的臉書社群分享,因為語言相通,更常常釣出網路神人。

周家鴻說,蘇貞昌臉書轉發過一則火星衝與月全蝕搭配光頭的貼文,有個網友留言稱「指揮艇,組合」,看似不明就裡,其實是無敵鐵金剛大魔神Z的台詞;小編回他另一部八○年代卡通哏,鉤子就串起來了,整團卡通發燒友都來留言朝聖,也連結了蘇貞昌與社群關係。

在分眾網媒與迷迷深聊

近日很紅的網紅宣傳、一日幕僚,蘇貞昌是否會想嘗試?幕僚認為,網路形態不能跟風,既然柯文哲已經做過了,蘇再去做不會嘗到太多甜頭,不如透過分眾社群去談個別議題。例如,先前接受《窩報》談蘇貞昌愛狗及動保政策、在「女人迷」談女性議題與家庭、到《狗吠火車》大談棒球經,原本會看這些媒體的人都是對這類議題有高度興趣的「迷迷」。

蘇貞昌能在分眾媒體更深入地談政策,也有老縣長的感性面,「意料之外,情理之內」才是抓住特定社群的祕密武器。

 

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