職場達人－非常棒國際創意公司CEO 吳怡芬翻轉唱片圈 拚再造閃亮巨星

工商時報【文╱黃欣】 留著俏麗短髮、有著爽朗笑聲的非常棒國際創意公司執行長吳怡芬，聊起她在唱片圈打滾30餘年的經歷，共事過的明星包括藍心湄、蘇慧倫、優客李林、張韶涵到范瑋琪等。從唱片銷售最多兩千多張的時代，一直到後來可以熱賣上百萬張；或是從錄音帶進展到CD，又進化成數位音樂。吳怡芬說，她正好趕上台灣流行音樂的黃金時代，有些回憶至今都還閃亮亮的。 民國72年，還是大二的吳怡芬半工半讀進入這行，看似機緣巧合，回觀來路更像命定。「我從小就愛聽音樂、愛唱歌、愛演戲，所有演藝圈的一切都愛」，因此朋友一告訴她飛羚唱片缺人，她毫不猶豫就去了。 唱片界的菜鳥都做些什麼？「以前歌迷會寫信給歌星，偶爾還會收到歌星回信，我一直懷疑怎麼可能。」她大笑「竟然是真的。因為我剛進唱片界就是負責請歌手簽宣傳照，然後再寄回去給歌迷」。 後來工作進階到陪歌手跑宣傳期通告，除了全台各地電台走透透，電視台的熱門綜藝節目更是重點。當時電視台只有三家，「不是大咖的話即便排了錄影通告也不一定會曝光」。她當時帶的都是新人，為了讓歌手能上節目打歌，慢慢和電視台製作人、工作人員搏感情。到後來，「我在回報通告表的同時，還能附上一張『曝光表』。曝光才算真正達到宣傳目的，其他人則未必能保證曝光打歌，對於這點我蠻驕傲的」。 宣傳工作也有波折。她一開始幫林淑蓉包裝造型時，希望讓林有更多都會氣息，但結果並不好。後來她醒覺，每個人都是獨一無二的，「要找到欣賞你、喜歡你的群眾」，而不是去套用別人的公式。再擴及到音樂上，她說：「音樂本身沒有高低，音樂就是生活。不論是撫慰人心或是陪伴，就是給到需要的人而已」。 流行音樂環境轉變 之後吳怡芬離開飛羚，曾成立過朱雀公司，後來又陸續待過點將、福茂。這段時間，流行音樂環境大有轉變，除了韓流K-pop崛起，大陸綜藝節目的磁吸效應，更改變了台灣流行音樂乃至於娛樂圈的生態。 吳怡芬說，有次在Hit FM電台門口遇到庾澄慶的熱情年輕粉絲，閒聊之下，對方稱是看「中國好聲音」才認識哈林哥，她聞言幾乎昏倒。還有更多的小朋友喜歡玩抖音，對抖音影片中的大陸歌曲如數家珍，「就連我自己的小孩都不討論我家藝人了」，台灣的流行音樂已和年輕人漸行漸遠。 面對這樣的轉變，吳怡芬說，大型唱片公司的應對之策卻相當有限，於是2016年，她決定離開待了19年的福茂，另立門戶成立「非常棒」，「我想要創造一個可以讓更多人一起分享音樂，或是和音樂結合的空間」。 改變唱片公司行銷模式 公司成立初始，是和獨立樂團法蘭黛合作，新專輯透過「愛情X偵探」為核心概念，並找來服裝、繪畫、設計及攝影等不同領域的專家，同樣以上述主題概念創作，在嘖嘖平台進行群眾募資。吳怡芬說，這項計畫不僅為公司賺到第一桶金，更重要的是，透過平台可以直接和目標閱聽眾溝通，甚至即時調整修正行銷方向，這是過去在唱片公司不曾有過的經驗。 另一個更私心的願望，吳怡芬笑說「我對於如何塑造新人還蠻有敏銳度的，很渴望能再創造巨星」。 達人座右銘 心愈單純，才會去到更遠的地方 吳怡芬說，現在的娛樂圈多了太多的外力干擾，各種的意識形態最終還是滲入到我們想要施展手腳的場域。但回歸到音樂本質，若囿於太多牽絆反而走的不長遠。「正因為沒有想過要到哪裡，因為這樣單純的心，才會去到更遠的地方」。 達人小檔案 出 生：3月10日 學 歷：淡江大學會計系 經 歷：飛羚唱片宣傳、朱雀公司合夥人、點將唱片 音樂總監、福茂唱片音樂總監 現 職：非常棒國際創意公司CEO