肉燥麵＋微電影 奪廣告奧斯卡

有別一般泡麵廣告，它不賣分量、口味，用微電影打開年輕人市場，也讓台灣在暌違十七年後，再次拿到坎城國際創意節金獅獎。

撰文／今周刊 梁任瑋

一間風格溫軟懷舊的麵館，搭配人生閱歷豐富的廚師，透過一道道寓意深長的創作料理，不僅成為今年網路上最夯微電影之一，也在一年半內奪國內外一○二座廣告創意行銷大獎。這部微電影賣的不是餐廳大廚餐點，而是台灣人耳熟能詳的統一肉燥麵。

六月底，統一麵以「小時光麵館」系列在第六十三屆、素有「廣告界奧斯卡獎」之稱的坎城國際創意節，贏得娛樂獎類別金獅奬。過去台灣只有一人曾經得過，作品是一九九九年由實力廣告設計的NOKIA 82102平面稿。

坎城國際創意節是全球最大的品牌溝通創意會展，今年台灣有一四四件作品報名，但只有小時光麵館得獎，並抱回一金一銀，堪稱最大贏家。

網路成功吸睛
YouTube廣告  它排行第三

暌違十七年，統一麵一舉拿下金獅獎，坎城創意節評審團表示，「這部作品創造出動人、策略性強大的行銷與銷售模式，更將內容延伸出與消費者良性互動的實體麵館，大大增加了整體作品的娛樂性。」

這一點，從小時光麵館的點閱率也可看出端倪，自從一五年第一季至一六年第二季影片上線後，共吸引逾一千五百萬的點閱次數，榮登今年第二季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」第三名。

對很多四、五年級生來說，統一肉燥麵可以說是成長歲月中不可磨滅的記憶，而統一泡麵也在旗艦產品的帶頭下，據統計約占台灣整體泡麵市場銷量的四八％，銷售額市占比更高達五成。然而，統一在兩年多前也發現目前泡麵市場的結構性問題：客戶年齡層老化，銷售呈現停滯下滑，「因為速食麵的選擇變多了，年輕族群，對於統一麵缺乏情感連結。」統一主管指出。

為了拉近與年輕人的距離，提升品牌好感度與產品銷售量，統一在一四年想嘗試用網路平台與消費者溝通，找上了ADK聯旭廣告操刀。

「一開始，我們就設定要用影片長度高達五分鐘的微電影賣泡麵，但最大的挑戰就是觀眾的耐性。」撰寫小時光麵館腳本的ADK聯旭廣告創意總監程寶君說，統一麵在台灣已有四十五年歷史，做過的廣告片無數，以往多以歡樂、幽默風格為廣告主軸，為了跳脫傳統泡麵廣告的窠臼，她結合創意料理說故事。

小時光麵館定位在「以心情調味」的創意料理，改走感性路線，針對不同的年齡層，以微電影的方式述說心情故事和創意料理，是泡麵品類不曾有人操作過的。

行銷手法特別
短片外  還蓋實體泡麵館

沒想到，小時光麵館前三集上線兩星期就有三百萬次點閱率，這讓企畫團隊信心大振，第一季共推出五支微電影，果然受到網友回響。有鑑於第一季的成功，一六年二月「小時光麵館」又推出第二季五支影品趁勝追擊。

然而，透過微電影行銷的食品眾多，為何小時光麵館能如此成功？

「回歸人與食物的關係，不僅僅是口味、填飽五臟廟如此的單純，而希望讓食物做載體，用生活中的小事感動觀眾。」程寶君坦言，影品中的創意菜單，都是她在自家廚房試煮上百包泡麵找出來的料理，這也是她近二十年廣告生涯中，難得的創作經驗。

延伸閱讀：微熱山丘下一個金雞母 為何是它？