肖像經濟夯！ 聯名策略「大咖配小咖」吸睛又吸金

民視新聞／鄭筑勻、郭文海 台北報導

看準肖像經濟，有超商業者推出鯊魚、積木的聯名居家商品，非常吸睛，專家分析，近年業者除了和日本三麗鷗、美國Disney等知名肖像合作外，也有越來越多人找上新興、小眾的文創品牌，平衡授權金費用，並觸及更多消費族群，刺激到店消費的力道。

小小積木等比例放大，不只化身20吋旅行箱，還有四色大大小小的方形抽屜收納箱，讓民眾在家玩起放大版疊疊樂。玩累了披上鯊魚毛毯休息，再輕輕拍打夜燈，切換三段白光。超商不只與知名肖像推出聯名商品，也和文創品牌合作，平均每6週規劃一檔加價購和集點活動，吸引各種粉絲前來消費。

民眾說，「還滿可愛的，之前就滿喜歡這系列的鯊魚，印象中沒有看過類似的聯名。」、「這些東西男孩子的媽媽，應該看了會很想蒐集，可以收納的盒子放在家裡很方便，又很有趣味性。」

鏡頭轉向另一家賣場，卡哇伊的Kitty印在負離子吹風機上，旁邊的給皂機、大容量收納籃，也都看得到超萌圖案。業者表示，消費滿額累點就能加價兌換，預計帶動業績成長1成。專家分析，近年來業者的聯名策略，經常「大咖配小咖」，不僅平衡行銷預算，也讓自身品牌觸及更多消費族群。

行銷專家胡恒士說，「大部分都認得的這些肖像，其實授權金非常的高，所以企業做整個營運的狀況下，一定要大咖配小咖，換粉總要換不同的粉，擴及的層面也可以更廣。」

專家表示，有創意的聯名品牌或商品，經常能激起市場話題，推升消費力道，而對於新興、小眾品牌來說，也能藉由聯名擴大能見度。

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