Yahoo奇摩新聞 股市跌、通貨膨脹衝擊 雙11購物節割喉戰 考驗民眾消費力
網購年度盛事來襲，推出的促銷折扣活動五花八門，就是要吸引消費者掏出錢來買單。（圖片來源／momo提供)
面對即將來臨的購物季割喉戰，你的荷包準備好了嗎？
歷年第4季皆為傳統消費旺季，包括中國的雙11、美國感恩節、黑五購物節、網購星期一，一直延續到耶誕節等，台灣電商平台同樣競爭激烈，網購年度盛事來襲，推出的促銷折扣活動五花八門，就是要吸引消費者掏出錢來買單。
促銷折扣五花八門，就是要吸引消費者掏出錢來
台灣線上零售龍頭 momo 富邦媒今年的「雙 11 超狂購物節」已經提早揭開序幕，號召超過2萬家品牌、數百萬件商品加入陣容，更霸氣送出機票、飯店住宿券等。momo 這次各式各樣行銷預算加總起來已經破億，相較去年同期成長至少20%。儘管去年基期高加上現今通膨壓力，momo 仍希望今年雙 11 雙位數成長，再創公司歷年紀錄。
PChome則有新人亮相，新任執行長張瑜珊8月才上任，就要迎戰電商年度最大購物季，今年PChome宣布不再舉行帶貨導購演唱會，將省下的預算全部投入成效行銷，上週雙11暖慶平均客單價就提升了2成。
中國經濟復甦之路困難重重 「雙11」受考驗
「雙11」始祖中國電商業者近日也摩拳擦掌，不過最新調查顯示，中國今年受到疫情清零、持續低迷和全球經濟衰退的風險等因素影響，經濟增長嚴重受到衝擊，原本市場寄望雙11有機會帶動復甦，不過調查解果顯示只有15%消費者表示會增加支出，40%的消費者則表示預算下降。
雙11是中國最大購物節，對於外資來說，更是觀察中國消費支出、經濟狀況等重要指標。去年雙11中國電商天貓交易額就高達新台幣2.32兆元，但今年因為全球景氣和通膨影響、房地產市場需求不振、政府對電子商務行業的監管以及二十大過後中國清零政策未鬆綁，都讓經濟復甦之路困難重重。
美國零售業者早早推出促銷方案，加速出清庫存商品
至於美國，雖然距離感恩節過後登場的「黑色星期五」購物節還有將近一個月，但零售業者早早搶先推出促銷方案，包括零售龍頭沃爾瑪、網路零售龍頭亞馬遜、Target等。
Target今年宣布黑五促銷活動的時間，就比去年提早3周，Target早在6月時就表示，由於消費者支出減緩，將提供折扣以便加速出清多餘的商品。由於消費者的消費習慣發生轉變，零售商今年皆面臨過度庫存。疫情初期，消費者把手上的儲蓄與政府發放的振興支票用於購買家居用品與休閒服飾，如今在通膨率高漲之際，愈來愈多消費者把支出改為花在旅遊、娛樂等服務上。
目前大環境不佳，通貨膨脹持續，民眾的荷包默默消瘦，不少人都縮衣節食，會不會對於購物採取更謹慎的態度？有待觀察。
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