臉書副總裁:川普巧用數位廣告 2016勝選關鍵

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世界日報World Journal

臉書(Facebook)副總裁博斯沃斯(Andrew Bosworth)說,該公司能夠在2016年大選中協助川普總統當選,原因是「川普陣營比他見過的任何廣告商,更懂得運用數位廣告。」

CNBC報導,博斯沃斯如今是臉書的硬體部門負責人,但在上次大選期間負責監督廣告部門。他向員工發表一份2500字的12月份備忘錄,當中觸及多個題目,包括川普、俄羅斯干預2016年美國大選、以及劍橋分析公司(Cambridge Analytica)不當查閱8700萬臉書用戶的數據,並利用這些數據在2016年總統選舉中為川普的競選廣告定位。

博斯沃斯在備忘錄中說,他認為臉書在2016年大選中確實幫助了川普,但不是因俄羅斯的干預或錯誤信息,而是川普陣營比任何團體更好地利用臉書的廣告工具。

他說:「川普陣營做了不可思議的工作,他們沒有散布錯誤信息,也沒有哄騙人,他們沒有對不同人群進行微觀定位或說不同的話,而是使用了我們所擁有的工具,向所有人展示正確的創意。」

博斯沃斯還稱劍橋分析公司「純粹使用欺騙性的推廣策略,而我們知道這一點。」

他說:「當時我們以為他們只是試圖尋找一個自我推廣角度的公司,並認為他們業績不佳,最終會失去客戶,而不知他們正在購買舊臉書數據集,而他們本應刪除這些數據集(並以書面向我們證明確實這樣做)。

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