臉書帝國瓦解？Meta陷反壟斷風暴、被爆審查台港貼文 重點一次看 發生什麼事？祖克柏可能要賣IG？IG、Threads會消失嗎？
跨國社群媒體公司Meta與美國聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission，FTC）的反壟斷大戰，4月14日正式在華盛頓開庭，這場具歷史性意義的審判，馬克祖克柏（Mark Zuckerberg）親上火線回應，這場將決定Meta帝國的命運，乃至於重塑社群媒體產業。Meta為何會被控反壟斷？官司會輸嗎？IG、Threads會受到影響嗎？Yahoo奇摩新聞帶你重點一次看。
Meta發生什麼事？
1. 遭控收購對手而非競爭 維持優勢地位
美國Yahoo新聞綜合報導，社群媒體巨擎Meta2020年遭美國聯邦貿易委員會（FTC）指控，透過多年的反競爭行為，非法壟斷社交網絡，維持市場主導地位。這指的是臉書（Facebook）2012年以10億美元收購了剛成立2年的Instagram（簡稱IG），並在2014年用190億美元買下通訊軟體WhatsApp，兩起交易案獲得FTC放行。
當局文件顯示，Meta執行長兼共同創辦人馬克祖克柏（Mark Zuckerberg）2008年曾在一封email中表示：「收購比競爭好」。在智慧型手機發展下，越來越多使用者改用移動裝置，FTC指控臉書收購IG，是因為「缺乏人才透過創新」維持優勢。
其他指控包括在2012年，臉書收購了後來關閉的Google社群應用程式「Glancee」，目的在防止Google插旗社群領域；2013年透過收購了以色列安全App「Onavo」，被控藉以辨識哪些App使用量上升，之後才買下WhatsApp，以及一款已關閉的投票App「tbh」。
2016年臉書收購音樂App「Eyegroove」，FTC說是臉書優先知道Snapchat有意收購，才搶先一步買下，並將App關閉，因此認定，Meta透過收購競爭對手，擴大監控用戶的能力，並壟斷廣告市場。
2. IG、WhatsApp恐遭強制出售
反壟斷案件雖一度遭法官駁回，但在FTC補足資料後，4月14日正式開庭，祖克柏也親上火線回擊。如果FTC勝訴，可能會要求法院強制Meta出售IG和WhatsApp，祖克柏1.4兆的Meta帝國，有可能面臨瓦解。
3. 臉書被爆與中共互動 審查台港內容
而就在開庭前幾日，臉書同時陷入國安風波，臉書前全球政策總監溫恩－威廉斯（Sarah Wynn-Williams）9日出席參議院聽證會時，指控祖克柏為中國市場而與中共合作，並親自設計、實施臉書審查工具。只要台港貼文瀏覽次數破萬，審查工具就會自動將貼文提交「總編輯」檢視。
她指出，臉書開發審查工具，中共官員還測試並提出意見，例如「這部分需要修改」、「我們需要加入這項功能」、或者「我們必須確認你們能夠攔截、過濾我們不想讓人看到的影像。」。溫恩－威廉斯甚至表示臉書向中國共產黨官員介紹AI科技，使他們能夠有效地與美國利益競爭，而Meta自家AI科技已被中國用於軍事用途。
溫恩－威廉斯則將她在臉書7年的工作出版成冊，《粗心的人：權力、貪婪與失落的理想主義警示故事》（Careless People: A Cautionary Tale of Power, Greed, and Lost Idealism，暫譯）3月問世，一度霸占紐約時報暢銷書榜首。
而Meta通訊總監史東（Andy Stone）回應，其證詞「脫離現實，充斥虛假指控。」雖然祖克柏曾公開表示有興趣在中國提供服務，相關細節自十多年前起即廣泛報導，但事實是：「我們目前並未在中國提供任何服務。」
Meta有哪些社群平台？規模有多大
根據全球數據公司「Statista」，Meta旗下擁有眾多知名社群媒體， 如臉書、IG、WhatsApp和Messenger，截至2024年第四季，主要平台每日活躍用戶超過33億。臉書目前仍是全球最受歡迎的社群媒體，用戶逾30億。此外，Meta2023年7月推出的Treads（台灣暱稱「脆」），短短6天下載量達到1.5億次。
龐大用戶隨之而來的是驚人的利潤，2024年每位Meta用戶為其帶來的平均收入為49.63美元，該年Meta總營收來到1645億美元，比前一年的1349億大幅增加，而大部分收入來自廣告，超過1600億美元。至2024年10月，Meta市值達到1.4兆美元。
當前Meta家族堪稱行銷界B2C最重要社群平台，2024年調查顯示，逾9成的行銷人員都曾使用臉書行銷。成立21年至今，Meta在用戶隱私等方面屢遭質疑，遭歐洲當局等裁罰多次。
在核心平台中，IG廣告利潤驚人，2024年美國廣告收入就達到320億美元，占比將近5成，WhatsApp則是17億美元。因此，若IG被強制出售，將對Meta造成重大打擊。
Meta審判關鍵人物有誰？
這次審判預計耗時兩個月，祖克柏本人連續三天出庭，未來幾周，包括2022年離職的Meta營運長、前公司第二號人物桑德柏格（Sheryl Sandberg）、紅杉資本合夥人兼WhatsApp投資人高茨（Jim Goetz）、IG共同創辦人希斯特羅姆（Kevin Systrom）與WhatsApp共同創辦人艾克頓（Brian Acton），都預計在晚些時候出庭作證。
本案沒有陪審團，一切將取決於承審法官波斯柏格（James Boasberg），他2011年獲歐巴馬政府任命為哥倫比亞特區地方法院法官，目前就驅逐委內瑞拉移民到薩爾瓦多一案，與川普政府槓上，川普甚至呼籲彈劾他。Politico指出，波斯柏格此前對FTC的論據多次表示懷疑。
Meta怎麼說？目前進度如何？
祖克柏作證已在4月16日告一段落，過去三天他花了13小時出庭，路透彙整其證詞的5個重點：
2018年時，因反壟斷監管的關係，祖克柏的確有想過與IG「分手」，讓其成為獨立公司。
在解釋IG是否構成威脅的原因時，祖克柏坦承，IG開發的相機功能「比Meta更好」，因此主張收購。對於IG，祖克柏說由於Meta的投資，IG才能有時至今日的規模。2018年時IG的用戶已破10億，若沒有Meta的加入，「很難想像」日後的發展。
Meta另一個重要主張，是社群媒體環境已發生巨大的變化，祖克柏表示，臉書只有20%的內容與IG10%的內容是由用戶朋友產生，代表使用者互動的對象，親友只占小部分，因此說Meta壟斷「社交網路」不一定成立。
在廣告部分，FTC認為更多競爭對用戶的廣告壓力較小，但祖克柏稱，Meta的系統只是「喜歡廣告的人展示更多廣告」，他甚至考慮過推出全由廣告組成的資訊流，不過目前尚未實現。
祖克柏證詞表示，Meta在2010年代末沒有意識到TikTok的潛力，其在過去幾年已經是臉書、IG最大的競爭對手，但FTC認為TikTok或YouTube是「廣播平台」，因此不納入所謂Meta的「壟斷市場」，Meta表示，若算上兩者，Meta的市占率將降至30%以下。
祖克柏之後，目前由前二號人物桑德柏格接力出庭。《華爾街日報》4月15日獨家報導，祖克柏3月底其實試圖與FTC和解，提出4.5億美元的金額，但與FTC要求的300億美元相去甚遠，最終祖克柏提高至10億，但FTC要求最少180億，無法達成共識。
Instagram、Threads會消失嗎？
儘管多數華爾街分析師對於Meta是否會輸並不過度擔憂，但開庭第一天Meta的股價仍下跌了2.22%。如果FTC勝訴、Meta敗訴，可以想像的是Meta帝國將走向瓦解，被迫出售IG與WhatsApp，其他科技巨頭可能也會收到警告。
Forrester分析師普勞斯（Mike Proulx）表示，如果真的被迫拆分，Meta未來將不再是社群媒體的「重中之重」，他說儘管Meta努力改革臉書，但IG才是Meta社群「真正的保險」，如果沒有IG和WhatsApp，Meta是什麼？臉書有可能獨立與IG競爭嗎？Threads有可能大規模變現嗎？
當前審判持續進行中，尚難以預測這些社群媒體未來的發展。
Meta會輸嗎？各界意見如何？
律師：關鍵在「市場界定」
Meta表示，FTC的指控「毫無意義」，案子將會證明「17歲青少年都知道的事」，亦即IG、臉書和WhatsApp，是與YouTube、X、iMessage以及中國擁有的TikTok等許多應用程式競爭。
FTC認為，Meta在社群媒體上的壟斷，競爭對手主要是Snapchat和MeWe，而不是YouTube、TikTok等「廣播平台」；委員會還指出，如果以人們使用Meta的時間來評斷，其在個人使用社交網絡中占了80%。
專長反壟斷與消費者保護的律師班奈狄克（Brendan Benedict）表示，只要Meta把「市場界定得越廣，就越有可能勝訴」。
這是川普第二任期首起重大反壟斷訴訟，也是對其團隊的重要考驗，事實上，對於Meta的訴訟在其第一任期尾端時發起，現在貫穿川普1.0到川普2.0，同時考驗的是當今反壟斷法執行的極限。
川普第二任期影響力大增 案件走向撲朔迷離
不過，如同CNN指出，也許還有「另外一種劇本」，總統川普是否會以某種形式介入？在川普當選後，Meta為川普就職捐款100萬美元，祖克柏受邀出席，甚至透過私人晚宴不斷與川普拉近關係，祖克柏最後一次出現在白宮是4月2日，就是為了Meta的審判，希望川普干預，讓FTC撤銷訴訟。
過去來說，總統干預FTC通常不可能，因為它屬於獨立機構，但川普稍早解僱FTC中的民主黨委員，加上川普任命的委員會主席佛格森（Andrew Ferguson），已表示將遵從總統命令，使得審判走向更加撲朔迷離。事實上，就算最後FTC勝訴，川普也可指示對Meta「寬大處理」。
專注科技政策研究的Tech Policy Press認為，本案對青少年的網路安全至關重要，讓Meta有望拆分旗下業務，61%的美國青少年使用IG，卻有吹哨人揭露Meta明知產品對青少年有害卻無所作為。其強調，新的競爭環境有望迫使這些平台正式對青少年的網路安全責任，進一步推動公司治理與問責機制，將「用戶當作人、而非資產」。
撰稿編輯：顧佳欣
審稿編輯：黃婉婷
