臉書發佈全新個人化廣告功能 透過大數據提升廣告效益

臉書在臺灣時間 9/18 發佈最新個人化廣告功能，以往要決定何種廣告素材，最能打動目標受衆，不但是一件非常有挑戰性的工作。且透過個人主觀的經驗決定，通常導致廣告成效被限制。

最新的臉書個人化廣告，使用每位受衆的過往資料，透過機器學習。最終決定受衆最有可能喜歡的素材，利用大數據將廣告成效再往上優化。

最佳廣告素材

透過大數據與機器學習，找出絕佳組合。

▲根據每個人不同偏好顯示不同廣告（圖／翻攝自臉書，2017.09.13）

目前這個功能已經全面開放給 Marketing API 使用，並逐步開放給 Power Editor 與廣告管理員的用戶。

支援功能列表

目前個人化廣告支援以下功能

• 行銷活動目標 — 轉換，行動應用程式安裝，網站流量

• 格式 — 單一圖像廣告，單一影片廣告

• 洞察報告分析 — 基本報表

  • Breakdowns by asset type—Video, image, title, description, body, link, for all all the non-unique metrics

  • Breakdowns per asset+demographics—Image, age, gender, title, and so on

• 版位 — 桌機與手機動態消息，右側欄連播網，Instagram 動態消息

• 支援切割維度

  • 標題

  • 圖像或影片

  • 內文

  • 描述

  • 行動呼籲按鈕