自動化、AI、環保,Adobe :網路顧客參與體驗日益重要

圖/自動化、AI、環保,Adobe:網路顧客體驗日益重要。(Adobe報告)
圖/自動化、AI、環保,Adobe:網路顧客體驗日益重要。(Adobe報告)

根據 Adobe 發表的最新調查報告,亞太地區的顧客愈來愈關注網路品牌參與度體驗,樂於使用自動化和人工智慧等新科技,並期待品牌能夠重視環保,寄送無關資訊,則是導致網購顧客流失的最大因素之一。

這份與 YouGov 共同合作的研究,是針對 JAPAC 地區各大市場(包括澳大利亞、中國、印度、馬來西亞、泰國和新加坡)的 7000 多名受訪者進行調查,為網路零售業者提供當前顧客購物偏好等重要資訊。這份報告的標題為「聆聽:Magento 別具意義的顧客體驗系列」,顯示品牌若想在競爭激烈的網路零售業界保持領導地位,顧客體驗的重要性日益提高。

顧客體驗方面,儘管價格依舊是決定性因素,但研究表明,網路零售業者需要開發出無縫、豐富的顧客體驗策略,才能吸引目前的顧客。39 %的受訪者認為網站能夠順利在智慧手機上運作相當重要,而 23 %則認為品牌應該開發專屬 app 以提升購物體驗,點出了全通路零售和整合的必要性。

在體驗中斷方面,品牌寄送無關資訊是導致網購顧客流失的最大因素之一。28 %的受訪者表示,如果業者向他們寄出無關的行銷訊息,他們較無意願向該業者購物。此外,用戶若在結帳付款時遇到狀況,可能會讓他們停止繼續購物 ── 39 %的用戶表示如果他們的信用卡遭拒,他們就不再會向該業者購物,25 %的用戶表示如果不提供貨到付款就會放棄,而 1/5 的亞太地區顧客若發現無法免費退貨,就會在結帳時取消訂單。

在自動化和人工智慧等技術方面, 60 %的受訪者對於 AI 用於增加網路零售業者獲利抱持正面態度。此外,有 20 %的受訪者可接受網站根據其購物史自動推薦商品,但隨之而來的是對於隱私的要求,因為 50 %的受訪者認為品牌对于他們數據的保護很重要。

此外,顧客也希望品牌具備環保概念。近 1/4 的受訪者偏好網購,認為這樣對環境負擔較小。愈來愈多的顧客樂於向環保零售業者購物 ── 44 %的受訪者認為零售業者公開產品來源非常重要,34 %的亞太地區顧客傾向選擇盡量減少包裝的業者,而 1/3 的顧客則更認同願為環保因素捐款的業者。

影像來源:adobe


你可能還想看