臺灣品牌國際賽事研習營線上開講 馬、菲講師分享經驗

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教育部體育署舉辦「110年度品牌研習課程」一系列活動,7月21日邀請重量級馬來西亞、菲律賓講師進行線上開講,以環蘭卡威自由車賽及東南亞運動會為例,暢談如何「善用行銷包裝—帶動賽事關注力」,精彩豐富的課程,共吸引國內外單項運動協會、地方政府、學生及運動愛好者逾百人熱情參與。

體育署表示,疫情期間,希望維持國際體育交流,特邀國際講師分享,希望疫情和管制及早落幕,大家恢復日常生活與國際交流,後續也已規劃實體國際體育交流活動,期待屆時能和大家共聚一堂。

亞洲運動管理協會副理事長Dr. Wirdati Mohd. Radzi以2020環蘭卡威自由車賽為例,這項自1996年起,連辦25屆的賽事是馬來西亞極具代表性的最大型運動賽事,馬國政府希望藉此推動更多元、均衡的發展。儘管缺乏官方數據統計,但可以明顯看到帶動的經濟效益是大幅成長的。Dr. Wirdati強調,這項賽事的舉辦並非為獲利,而是以實現政府目標「大眾利益」為最大目標,透過國有電視臺官方頻道播出,將蘭卡威多元種族文化等元素,呈現在運動迷面前。

Dr. Wirdati也坦言,賽事舉辦多年雖然成功,但長期下來,也確實暴露出一些問題,例如:在賽事管理上,需要更多的專業人才加入,讓團隊運作更順暢;過去亦不曾開發周邊商品,未來尚有許多發展的空間。她認為,疫情的發生,剛好給了大家更多時間去誠實面對賽事的缺失,希望未來能廣納夥伴,將賽事經營到如同環法自由車賽、環義自由車賽的等級。

有別於單項運動賽事,綜合型運動賽會也有獨特做法。菲律賓體育委員會副主委Dr. Celia Kiram 則以2019東南亞運動會為例,透過場館、賽事的Logo、口號與吉祥物等設計理念,以及商品授權等,打造2019東南亞運動會的品牌,其中「同心共贏」的精神,貫穿串連11個參賽國家,既能展現菲律賓本國文化特色,又能引發其他國家共鳴。她也提到,菲律賓政府在場館規劃上,希望在賽會之後,仍能有妥善利用,包括政府單位都能在賽會後使用場館空間。

臺灣體育運動管理學會秘書長周宇輝,在研習營的問答交流時間,分享經驗、並給予兩位國際講師回應。周宇輝秘書長說,從環蘭卡威自由車賽可以看到,賽事彙整了各種文化、種族、慶典的DNA,成為「品牌賽事」的要素,不但要持續重複舉辦,還要「優質」。而菲律賓成為2019東南亞運動會東道主,也巧妙結合了流行文化的力量、主題曲和歌手,都能打動人心,吸引民眾關注。周宇輝秘書長也說,綜合賽會的開幕式,也是行銷重點,透過成功的開幕式,能讓更多人關注接下來要舉行的運動賽事以及周邊相關話題。

線上課程尾聲,大家相約疫情過去之後,能夠加強國際交流,互道珍重,共同學習更多舉辦國際運動賽事的經驗和成功秘訣。體育署也預告,八月將有大型票選活動,可以按讚追蹤「夯運動in Taiwan」的臉書粉絲專頁,掌握國際運動賽事脈動。

(資料來源:教育部)