英以 取消定價制 日荷 二手書店夯

王寶兒/台北報導
·2 分鐘 (閱讀時間)
擁有百年歷史的荷蘭二手書店元老「斯列赫特」(De Slegte),歷經易手、改名又破產,如今卻逆境重生,重返阿姆斯特丹街頭。以簡單的黑白設計襯托豐富的書種,更設置沙發區,打造閱讀空間。(許文貞攝)
擁有百年歷史的荷蘭二手書店元老「斯列赫特」(De Slegte),歷經易手、改名又破產,如今卻逆境重生,重返阿姆斯特丹街頭。以簡單的黑白設計襯托豐富的書種,更設置沙發區,打造閱讀空間。(許文貞攝)
擁有百年歷史的荷蘭二手書店元老「斯列赫特」(De Slegte),歷經易手、改名又破產,如今卻逆境重生,重返阿姆斯特丹街頭。以簡單的黑白設計襯托豐富的書種,更設置沙發區,打造閱讀空間。(許文貞攝)
擁有百年歷史的荷蘭二手書店元老「斯列赫特」(De Slegte),歷經易手、改名又破產,如今卻逆境重生,重返阿姆斯特丹街頭。以簡單的黑白設計襯托豐富的書種,更設置沙發區,打造閱讀空間。(許文貞攝)

電商為雙11購物節大打折扣戰,意外引起獨立書店串聯罷工,抗議大通路削價競爭。多國實施的圖書定價銷售制(FBP)也被不少人視為終結惡性循環的解方。資深出版人陳穎青指出,現在全世界總共有14個國家實施定價制。曾經實施、後來作廢的國家也有,最新案例是以色列在2014年實施,不及2年就在2016宣告失敗,「這麼好的制度為什麼廢除?大家可以想一想。」

2016年文化部委託政大圖書資訊與檔案研究所長邱炯友,針對圖書定價銷售制度對出版產業影響進行評估研究。結果顯示,實施定價制的德國從2010到2015年,每年出版書種從8萬4千種,衰退到7萬6千種,出版產值從97億歐元降到91.8億歐元。

而取消實施定價制的英國,2011至2015年出版書種從15萬種爬升到20萬種,產值則從34億英鎊略減至33億。陳穎青表示,定價銷售制是一帖藥,「但藥效跟你想像的相反。它救不了小書店,反而使大連鎖系統獲得更多利益,並讓經銷商重創。」

陳穎青解釋,當書籍實際採購數量大的時候,任何價格管制只會導致對名目的規避。每個行銷人絕對有辦法想出價格以外的實質優惠方案,如贈品、限時獨賣、圖書禮券,甚至境外網站。而大通路具有大通路的採購優勢,否認或壓抑這些效率提升所帶來的效益,另一個反作用將是阻礙產業對經營效率的追求。

陳穎青表示,圖書定價制確實可以改善產銷秩序,但代價則是更蕭條的書市。如實施定價制的法國曾調查,家庭花費在購書的預算在20年間衰退了百分之17,日本更不用說,出版產值衰退了20年看不到盡頭。定價制下最有利的產業則是二手書店,如日本、荷蘭都快速興起二手書店,銷售金額卻一毛錢都不會回到出版社和作者身上。