華碩新手機本周四登場 孔劉加持銷售動能可期

鉅亨網記者蔡宗憲 台北
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筆電品牌華碩 (2357-TW) 手機新品 ZenFone 4 即將在下周四 (8/17) 發表並上市銷售,此次找來亞洲男神孔劉代言衝刺銷量,雖然外傳代言價格不斐,近日更多追加 2 個代言國家。

華碩新手機本周四登場 孔劉加持銷售動能可期

筆電品牌華碩 (2357-TW) 手機新品 ZenFone 4 即將在下周四 (8/17) 發表並上市銷售,此次找來亞洲男神孔劉代言衝刺銷量,雖然外傳代言價格不斐,近日更多追加 2 個代言國家。

筆電品牌華碩 (2357-TW) 手機新品 ZenFone 4 即將在下周四 (8/17) 發表並上市銷售,此次找來亞洲男神孔劉代言衝刺銷量,雖然外傳代言價格不斐,近日更多追加 2 個代言國家,不過執行長沈振來強調,發表會當日新品同步開賣,在孔劉加持下,銷售動能可期,可望彌補追加代言國家產生的費用,而華碩下半年營運也將隨著手機新品放量逐步升溫,下半年手機事業除中國與印度兩大市場外,其他地區皆可重回獲利。

華碩今年新款 ZenFone 4 上市時程一延再延,原本預計第 3 季季初就要上市發表,搶攻暑假商機,不過最後延到 8/17 才推出,這也是華碩此次談到組織改造的主軸,須加快新品設計與生產溝通流程,提高產品效率。

事實上華碩手機事業在少了英特爾晶片補貼後,就一直處在虧損壓力,今年以來手機市場成長率趨緩,對華碩這種手機後進者,在規模一直無法有效放大下,部分市場衝銷量但又造成管銷費用偏高結果,華碩便一直處在衝量與衝獲利的兩難之中。

華碩此次花大錢找孔劉代言手機,市場傳代言費高達數千萬元,由於華碩手機產品仍處在虧損,法人認為,華碩花大錢找代言人,事業群營運表現仍有壓力。

不過沈振來對此有不同看法,強調孔劉在亞洲市場知名度很高,近年有電影屍速列車還有鬼怪等電視劇加持,有助華碩新品定位與銷量,且此次新品發表是同步在多個市場上市開賣,台灣 8/17 首發,緊接在後是 8/18 菲律賓,後續則有馬來西亞、香港等地區,在孔劉加持下,銷售動能可期。華碩近日也追加孔劉多代言 2 個新市場,包含日本與泰國。

沈振來強調,ZenFone 3 銷售一年約 200 萬台,成果已不錯,今年 ZenFone 4 銷售完後,明年手機策略將大幅調整,除款式將收斂為 3 款,另外也將不以衝量為主,尤其中國大陸,華碩在當地將先提高產品定位與獲利,最後才積極衝量。

華碩則預計,明年手機事業扣除中國大陸與印度市場,要挑戰全年獲利,而中國大陸在改善產品策略後,全年也有機會接近獲利水準。

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