《華郵》專家解析：網路五毛怎麼找上你

新頭殼newtalk

網路的發達帶給人們許多便利，也在許多層面上造成翻天覆地的改變，這也讓有心人得到更多上下其手的機會。攸關公共資源分配的政治，自然也不例外。美國國會1日揭露俄羅斯人為了影響美國選民，藉由臉書與推特散播大量訊息。

光是臉書公司的美國用戶，就有約1.26億人曾經在大選前看過俄羅斯政府在背後支撐的「網路五毛」(trolls)所捏造、散播的各種貼文和故事。

這些網路五毛是怎樣找上門的？

《華盛頓郵報》(The Washington Post) 1日刊登專欄作家弗勒(Geoffrey A. Fowler)的分析，指出矽谷的網路巨擘讓這一切都變得很容易。

臉書會依據用戶最近討論的話題，將相關的廣告呈現給該用戶觀看，也會讓用戶看到朋友按讚的廣告；網路五毛也善用這些機制來試圖操控你。

只要到川普(Donald Trump)或希拉蕊(Hillary Clinton)的臉書按讚，甚至表明自己是馬丁路德‧金恩(Martin Luther King, Jr.)的粉絲，或者大量分享美國南方事物的人，就可能被俄羅斯五毛鎖定。

弗勒指出，這些俄羅斯人使用的基本工具是「定位廣告」(targeted advertising)。臉書的用戶及其朋友們在網路上分享訊息後，就會被依照人口學（年齡、住在地點、性別等）要素，或其按讚的事物性質來加以分類，並將相關的廣告呈現給用戶看。

俄國水軍單位「網路研究研究機構」(the Internet Research)依照各種不同的要素，從男同性戀、女同性戀到穆斯林兄弟會(the Muslim Brotherhood)，推出各種廣告。

此外，俄國的網路特務機關還利用廣告技巧，在網路上追蹤特定的人。只要你按了某些釣魚網頁的連結，他們就能追蹤你的網路伺服器，並在你之後所點閱的諸多網站上貼廣告讓你看。在臉書上，他們也能使用「自訂廣告受眾」(Custom Audiences)這個工具找上你。

但最有效的方法，就是藉由明星和朋友在推特、臉書、Pinterest等社群媒體貼文與按讚，讓你看到這些廣告。1千萬人點閱的廣告，就這樣擴散到1.26億美國選民的電腦。