蒂芙尼推250個天價NFT

36氪
更新時間：

2021年至今，在“元宇宙”領域動作最多的品類之一，當屬奢侈品。

從時裝到眼鏡、鐘表、包包，NFT與高高在上的奢侈品之間，正在發生奇妙的碰撞，不斷吸睛的背後，NFT吸引奢侈品的底層邏輯究竟是什麼？

01 蒂芙尼發限量款NFT，CryptoPunks NFT單日交易額突增10倍

OpenSea數據顯示，此前CryptoPunks NFT近24小時交易額為708.39 ETH（以太坊），24小時增幅1024.43%，交易額排名達到第一。不少媒體將其交易額異動與珠寶品牌蒂芙尼入局NFT聯系到了一起。

近日，國際奢侈品集團LVMH旗下珠寶品牌蒂芙尼在其社交媒體上發布了一則像素風格TVC，宣佈將於8月5日正式上線旗下首款NFT。

圖 | twitter

蒂芙尼將“NFT”與“Tiffany”雙名詞提取組合，為首款NFT命名“NFTiffs”。持有 Cryptopunks NFT 的用戶購買後可兌換訂制吊墜，限量 250 個，每個售價30 ETH（約 33.8萬元人民幣），價格遠超其官網珠寶產品。

圖 | 蒂芙尼官網

CryptoPunks是ETH上最早的NFT項目，作為NFT市場大熱門，CryptoPunks以16.6億美元的總市值位列NFT項目排行榜第一。

蒂芙尼表示，在用戶兌換 NFTiff 後，官方會交託設計師，根據持有者的 CryptoPunks 轉化成定製設計的吊墜，並將 3D 設計圖發給持有者。每個實體吊墜的背面都將刻有 CryptoPunk 系列號和蒂芙尼logo。

圖 | NFTiff 官網

蒂芙尼表示，這 250 個墜飾每個都將採用超過30顆寶石或鑽石製成，包括藍寶石、紫水晶與尖晶石等，墜飾底座均採用 18k金製成。

圖 | NFTiffs吊墜

CryptoPunks 官方推文表示，蒂芙尼推出面向 CryptoPunks 持有者的聯名吊墜是持有者通過 IP 許可協議與品牌商合作的良好示例，但其母公司 Yuga Labs 並未直接參與此次合作。

雖然NFTiffs是蒂芙尼官方發布的首個NFT 產品，但該公司近幾個月已經陸續在NFT領域試水。

今年3 月，蒂芙尼首次涉足NFT領域，從Tom Sachs購買了Okapi NFT。據報道，蒂芙尼以380,000美元的價格購買了NFT，並將其設置為公司的推特頭像。

圖 | Okapi NFT

4 月，蒂芙尼還為公司產品和通信執行副總裁Alexandre Arnault製作了一個吊墜，上面有他擁有的CryptoPunk #3167的肖像。

圖 | CryptoPunk #3167肖像

02 奢侈品入局NFT成潮流？

蒂芙尼的母公司LVMH旗下的另一品牌路易·威登在元宇宙的佈局則更為激進。

6 月 29 日，美國商標局商標注冊律師 Mike Kondoudis 在社交媒體上發文表示，法國時尚品牌路易·威登已提交四項 NFT 和元宇宙相關商標申請，范圍涵蓋 NFT、虛擬商品、數字藏品、數字收藏市場，以及 NFT/虛擬商品/數字收藏品相關金融服務。

此前，路易·威登為了慶祝其創始人路易威登200歲誕辰，所有玩家可在一款名為 Louis the Game 的手機游戲中收集200根蠟燭，每支蠟燭都會隨機點亮一張LV明信片，並有小概率機會獲得黃金明信片，擁有黃金明信片的玩家可以進入官網抽取LV限定30份的NFT數字藝術品，每份價格在2萬到2000萬美元不等！不少天選之子因此一夜暴富。

圖 | Louis the Game

除了LV，許多奢侈品都有自己的NFT玩法。Burberry和游戲公司 Mythical Games合作，在其游戲《Blankos Block Party》中推出限量版的 Blanko NFT 虛擬公仔；Gucci也在其藝術總監Alessandro Michele的帶領下以“Aria”系列為主題，發行Gucci首個NFT系列......這些NFT在市場上都取得了不錯的反響。

奢侈品從來不缺乏買家，放下NFT的收藏品邏輯和圈層身份邏輯不談，為什麼眾多奢侈品牌要與NFT聯手？

03 奢侈品正跨越物理世界

據摩根士丹利預測，到2030年，全球NFT市場規模將增長至3000億美元。其中，奢侈品可能從NFT商品銷售中獲利100億至150億歐元，佔據全球奢侈品市場10%的份額。

圖 | 摩根士丹利數據預測

與此同時，NFT流通記錄公開而不可修改的特性，也為時尚單品的二次溢價提供了大量機會。在藝術品收藏行業，不少藝術家、作品都曾因名人的收藏而身價倍增。在名人效應更加明顯的時尚領域，時尚NFT漂亮的“履歷”（持有記錄）或許也能為品牌和消費者帶來雙贏的局面。

同時，一個時尚品牌想成為真正的帶有可持續標簽的品牌，需要經歷長時間的檢驗認證過程。NFT和區塊鏈技術可以將復雜的標簽，以一種簡單、可信的路徑傳遞給消費者，有效提升時尚品牌透明度，拉近品牌與消費者之間的距離。這種能力讓奢侈品牌無法拒絕。

LV董事長兼首席執行官Michael Burke表示，“與人們互動的最佳方式就是佔據他們喜歡的媒介。”

奢侈品進軍NFT的嘗試，讓“高高在上”的奢侈品有了更廣泛觸達年輕人的機會；而NFT的數字化概念，目前也更容易被年輕一代所接受。

此外，隨著人們對於稀缺性的追求，“奢侈品”的概念，既可以存在於實體產品，也可以存在於數字產品中。這讓奢侈品牌們不斷嘗試探索“虛擬時尚”的空間。

作為新生事物，NFT打開了物理界限外數字世界的大門，其市場不僅限於藝術，還影響著音樂、零售、體育等領域。

NFT市場究竟是藍海還是泡沫，還需時間來驗證。

本文來自微信公眾號“MetaPost”（ID:MetaPost23），作者：MetaPostOfficial，36氪經授權發布。

本文經授權發布，不代表36氪立場。

如若轉載請註明出處。來源出處：36氪