蘋果力推新式廣告，2027年收入或達100億美元

騰訊科技訊 8月17日消息，最近幾周，蘋果公司已經開始向廣告商和開發者介紹其計劃在應用商店內推出的兩種新式廣告。這些新的廣告標志著蘋果廣告部門快速擴張的最新進展。這是個利潤豐厚的部門，在蘋果內部的重要性不斷上升。

專家表示，在蘋果應用商店即將推出的四種廣告形式中，“今日”和“你可能也喜歡”廣告不太可能是表現最好的，但它們可能會被證明是有利可圖的。據分析師估計，到2027年，它們有望為蘋果增加10億美元收入。

六位移動營銷專家最近接受媒體采訪，概述了為何蘋果最新的廣告形式將在該公司廣告計劃中發揮關鍵作用，以及它們如何凸顯出蘋果更廣泛的雄心。蘋果沒有立即回復置評請求。

蘋果新廣告什麼樣？

當用戶打開應用商店並被標記為“廣告”標簽時，“今日”廣告將位於第一頁的社論內容中。這些廣告的創意將基於應用程序的“定製產品頁面”，並可能包括多達四到五個來自應用程序本身的屏幕截圖，但禁止宣傳、生活方式或其他方面的圖片。

獨立移動營銷顧問托馬斯·佩蒂特（Thomas Petit）說：“這對我來說似乎很意外，這不是蘋果在那裡有組織地展示東西。從廣告效果的角度來看，也不太可能是最好的。”但他補充說，蘋果隨後可能會給出更多選擇。

使用這一功能的廣告商將需要經過兩輪批准，即需要AppStoreConnect和廣告團隊的審核。

第二種新式廣告旨在引導人們使用與他們希望下載的應用相似的其他應用程序。“你可能也喜歡”的廣告將位於應用程序產品頁面，這是應用商店的一部分，詳細說明了應用程序的評級、開發者和文件大小等信息。

據相關專家透露，蘋果還沒有明確表示，這些廣告是否將在今年晚些時候的某個時候推出。

有哪些目標定位和定價選項？

就像蘋果最初的搜索廣告一樣，這兩種新形式廣告將可以通過蘋果搜索平台以“每次點擊付費”的方式購買。蘋果最近還將其“搜索標簽”廣告改為按點擊付費模式，而不再堅持按千次印象付費。移動專家認為這可能是源自廣告商的反饋，他們去年聲稱，搜索標簽廣告太貴了，而且表現不佳。

廣告商可以根據年齡、地理位置、性別以及新老客戶來定位用戶，盡管他們不能針對任何一個用戶少於5000人的細分群體。移動專家說，這可能會造成限制，因為蘋果公司今年早些時候曾表示，約78%的用戶設備選擇不接收個性化廣告。

廣告商已經被告知，他們將不能以“你可能喜歡”的形式瞄準特定的應用程序，這與最初的搜索廣告不同，在這類廣告中，開發者可以競標與競爭對手相關的關鍵字。

廣告商對此有何反應？

這些廣告並不代表廣告行業發生了翻天覆地的變化。但它們確實為廣告商提供了至關重要的新選擇，自去年蘋果推出反應用追蹤功能App Tracking Transparency以來，廣告商發現更難在Facebook和Snapchat等應用程序上定位和衡量他們的廣告效果。

廣告公司Spark Foundry的按點擊付費負責人米裡亞姆·雷西諾（Miriam Resino）說：“有些人擔心，這些新的廣告形式可能不利於某些應用的發現，但谷歌應用商店已經在其界面上顯示了很多廣告。有了這些新的廣告，蘋果應用商店的廣告量將與谷歌應用商店相當。”

獨立應用程序營銷顧問薩米特·杜根（Samet Durgun）表示，他對“你可能喜歡”這一格式更感興趣。他說：“我想這些廣告將展示給那些有很大興趣的人，即希望下載類似應用的人。”他補充說，考慮到用戶還沒有指明他們要搜索的應用類型，“今日”頁面上的廣告可能會表現得與搜索選項卡廣告類似。

這些廣告能為蘋果賺多少錢？

Omdia首席分析師馬修·貝利（Matthew Bailey）估計，到2027年，新廣告可能會每年為蘋果帶來額外10億美元收入。初步假設是，新廣告可能會使蘋果提供的廣告印象數量增加兩倍。

貝利還預測，到那時，蘋果的整體廣告銷售額將達到90億美元，高於今年預計的53億美元。Arete Research的分析師認為，蘋果的廣告業務最快可能在明年突破100億美元大關。

蘋果廣告業務的新方向？

蘋果對其廣告業務雄心勃勃，今年早些時候，該公司提拔負責廣告業務的副總裁托德·特雷西(Todd Teresi)直接向服務業務高管埃迪·庫伊(Eddy Cue)匯報工作，這一事實就凸顯了這一點。

行業觀察人士預測，蘋果將把搜索廣告擴展到其他應用上。蘋果分析師馬克·古爾曼(Mark Gurman)本月早些時候宣稱，蘋果始終在探索在地圖應用中引入廣告。不過接受專家中，沒有任何人從蘋果那裡聽說該公司何時或是否會推出這樣的功能。在其他地方，蘋果最近在中國推出了搜索廣告。

廣告公司Jellyfish的付費搜索總監路易斯·德爾·馬西奧（Luisa Del Maschio）說：“我認為這可能是他們測試並更多地向程序化領域發展的開始。”她補充說，在應用反追蹤功能推出後，廣告商蜂擁至蘋果的搜索廣告。顯然，“他們正在試水，看看廣告商還能花多少錢”。

除了搜索，蘋果還在其美國職業棒球大聯盟（MLB）的電視轉播中提供廣告，並被認為正在爭取獲得更多的體育轉播權。在AppleTV+的其他領域添加廣告可能是繼Disney+和奈飛之後另一個合乎邏輯的舉動。包括Arete Research分析師在內的其他專家認為，蘋果正准備推出“成熟的移動廣告網絡”。

本文來自“騰訊科技”，作者：金鹿，36氪經授權發布。

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