蘋果在陸面臨紅色警戒！揮刀重砍XR售價乃必要之惡？

MoneyDJ新聞 2019-01-15 09:25:32 記者 郭妍希 報導

蘋果(Apple Inc.)在中國的銷售日益趨緩，分析人士警告、當地市況已閃現紅色警戒燈，XR若不積極降價求售、恐怕會有最多2千萬支iPhone滯銷。

MarketWatch、The Street等外電報導，Wedbush Morgan分析師Dan Ives指出，蘋果必須積極調降iPhone XR的中國售價、以提振疲軟銷售，否則將有約1,500~2,000萬支的iPhone無處可去，甚至得進行更為激烈的殺價競爭。

Ives預測，接下來數月XR會有一波劇烈的砍價行動，蘋果在中國面臨了「紅色警戒」(code red)危機，XR及未來機種的定價策略是否正確，將是重要關鍵。

蘋果14日應聲下挫1.51%、收149.99美元。

為何蘋果得調降在中國的產品售價？Ives給出兩個理由。第一，中國的智慧機市場競爭激烈，華為、小米等業者以低價策略全面搶市，蘋果必須確保現有的iPhone顧客不會在未來幾季流失。

第二，蘋果需要客戶擁有iPhone，才能實現服務營收成長的目標。對蘋果而言，降價是聰明且必定要採取的策略，只有這麼做才能擴大iPhone的持有人數，進而在接下來十年帶動核心服務營收成長。

Loup Ventures資深蘋果分析師Gene Munster 2018年12月26日也曾發表研究報告指出，蘋果2019年將是FAANG當中表現最強的股票。他認為，蘋果最新的財報公布原則，會讓投資人聚焦在營收和盈餘成長上面，強化「蘋果即服務」(Apple as a Service)的概念。人們對營收、盈餘能見度的信心增強，對蘋果本益比有利。

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