蘋果大砍財測!外媒:都怪「這款手機」賣得太爛

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▲蘋果iPhoneXR銷售量不佳。(圖/取自APPLE官網)


蘋果iPhoneXR在去年10月上市時,庫克曾公開在微博說「很開心iPhone XR在中國大受歡迎」,由此可見庫克相當希望iPhone XR能在大陸這個全球最大智慧手機市場熱賣。不過事與願違,iPhone XR的銷售表現不如預期,因此迫使蘋果大幅削減iPhone XR產量,並調降整體營收預測。


據《華爾街日報》報導,分析師認為,iPhone XR在大陸銷售不如預期,是因為在意價格、追求地位象徵的人並不會選擇iPhone XR。許多消費者認為,iPhone XR大陸定價人民幣6499元(約新台幣2.9萬)太貴;而另一派追求地位象徵的人也會去選擇訂價較高的iPhone XS、iPhone XS max。


▲派追求地位象徵的人也會去選擇訂價較高的iPhone XS、iPhone XS max。(圖/取自APPLE官網)


據《蘋果日報》報導,一名大陸上海程式設計師表示,他正考慮把iPhone 7換成華為的Mate 20 pro,他認為iPhone 售價太高。且該名設計師也說到,Mate 20 pro的晶片組也讓該手機更適合用來玩遊戲。


研究業者canalys駐上海分析師賈沫表示,iPhone 7、iPhone 8系列價格最低入門機型在大陸相當受歡迎,蘋果或許想在18年繼續這類入門機型。不過,蘋果售價可能難以遠低於iPhone XS、iPhone XS Max的價格販售入門機型。


▲iPhone8在大陸銷售量也算不錯。(圖/取自APPLE官網)


賈沫表示,蘋果認為iPhone XR應該能夠吸到大陸消費者。不過,大陸智慧手機市場結構已改,過去1年許多大廠牌紛紛推出競爭力十足的手機,像是華為的P 20和Mate系列、OPPO、VIVO也都推出低價高CP的高階機型,即便iPhone XR價格比起iPhone XS、iPhone XS Max低上許多,不過還是高於他牌的旗艦機。

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