蘋果失速，庫克躬身入卷局

當最賺錢、最容易的生意也停下增長馬達。手機市場能有多糟？當蘋果公司一週前披露其季度業績，銷售收入增長2%，利潤滑坡10%的時候，資本市場表示接受，甚至是高於預期。

CEO庫克的理由很多：意外的戰爭居然意外的長，意外的疫情在最意外的上海造成意外的結果，意外美元走強。這麼多意外之下，庫克拒絕對下一季度業績做出預測，珍惜羽毛，拒絕意外的安全良策。

糟糕的市況之下，庫克有一手的好牌面。對比三星、OPPO和vivo，蘋果應對之策幾乎不需要太多的計算：蘋果公司會進軍印度、印尼這些曾經不屑一顧的新興市場，在中國、美國這些基本盤菜去降價策略，俯身與三星、OV搶食。

庫克終於變得像個正常的職業經理人，而不是過去10年那個出色到讓所有人沒有想到的最佳經理人。庫克開始做一些曾經惠普、IBM公司做的事情，降價競爭、開拓中低端市場和用戶群。

蘋果賺錢太容易，有大的創新太難

庫克會推出屬於自己時代的大作嗎？比如說，作為庫克時代收官戰的AR？還是加速蘋果汽車？看起來，都難。

智能手機時代近20年的黃金成長期過去了，一去不返。肩不動膀不搖，輕松賺大錢的時代過去了。蘋果和安卓大廠的難局，如出一轍，庫克和雷軍、沈煒、陳明永、余承東的挑戰一摸一樣，只是各自命不同。

蘋果參卷，庫克的優勢

曾經銷售火爆額5G 版iPhone也熄火。過去的一個季度當中，iPhone的銷售額增長回到3%，總收入到407億美元。在蘋果公司整體收入當中，iPhone硬件的銷售收入佔據半壁江山。

iPhone增長停滯，對蘋果公司整體收入增長影響巨大。疫情、戰爭等宏觀因素之外，最直接的原因是新老交替，大批用戶都在翹首期待iPhone 14，舊有機型增長不利在預期之中。

手機市場究竟有多差？Strategy Analyst的數據顯示，過去的第二季度，全球手機市場銷量下降了7%，小米、OPPO、vivo三家安卓大廠下降幅度都超過了20%。蘋果和三星是保持正增長的兩家大廠。

蘋果應對這種極端市況的路徑，也在過去一個季度體現的很明顯：蘋果公司正在努力開拓曾經被其厭棄的新興市場。庫克在分析師會上提到，蘋果公司在巴西、印尼、越南市場都實現了快速增長，尤其是印度市場，蘋果的收入翻番。

一旦庫克認真開卷，優勢明顯。如今，高端市場價格相近的iPhone單機BOM成本，是OPPO、vivo和小米成本的一半。蘋果可以制定更為靈活的價格策略，降價取勢實在是太容易的事情。

過去多年，iPhone和安卓井水不犯河水的局面，該有所改變了。蘋果、安卓大廠應對疫情共同的優勢是服務業務，直接點說，就是數字廣告業務。在將手機賣給消費者的同時，這些手機大廠，在每個用戶身上種下了一棵發財樹。

蘋果仍能維持正向增長

聽起來非常荒唐，但這就是這些大廠如今的嘴臉。

上海疫情影響到了蘋果的電腦生產，也影響到了蘋果公司在中國的銷售增長。現在，隨著疫情逐漸結束，在中國市場蘋果依然是主場一般的存在。

iPhone14發布之後，中國市場的增長恢復，MAC供應鏈恢復正常，迎來銷售反彈。庫克的武器庫相當充裕，為了跟iPhone競爭，安卓大廠做了一系列所謂的硬件創新，諸如刷新率、屏幕指紋之類。

庫克也許接下來可以不惜吃相難看，跟一跟安卓過去幾年的產品創新，稍微提升一點iPhone的創新度。足矣。

庫克走不出智能手機

Strategy Analyst的預測，智能手機的這一波寒冬要到2023年下半年才能結束。當然，這家公司對於大勢預測，也不怎麼可信。

要想讓智能手機走出寒冬容易，戰爭結束、疫情結束，或許就恢復到了正常態勢。問題是，智能手機行業正常態勢，會是什麼樣子的？

5G已經清晰可見，對於消費者一側毫無用處。這個平台，還能有什麼新意？如果現在的手機不發生大的故障，用戶除了炫耀新款之外，還能做什麼？

FOMO人群，Fear of missing out？

智能手機的真實體驗，並非完美：一個大而無當的社交平台，繁復無比的APP應用，支撐起來了所謂便捷的移動互聯網應用。

作為職業經理人的庫克，不會去改變什麼。畢竟，這裡面蘊藏了蘋果唯一一個季度增長過兩位數的領域。作為老闆的雷軍、陳明永，好像也不會去改變。

華為在產品平台的創新上，走在了前列

在季度財報會議上，分析師又一次問到了AR，庫克又一次回應了AR。按照Bloomberg記者Gurman的預測，AR可能是庫克時代最後的大作，也是真正屬於庫克時代的作品。

庫克的回應毫無新意，例舉了AR應用的數量，已經達到14000個。14000不是一個小數目，這麼多的AR應用，用戶居然還是零感知，蘋果的AR路線是不是有什麼問題？

可靠渠道的信息告訴《智物》，蘋果給中國某個大廠下單所謂的AR產品，數量不小，預計上市日期是在2023年的上半年。但是，庫克很明顯是像帶著智能手機時代的這些app，遺老遺少走進AR時代。這套AR應用真的會火嗎？

一句題外話。2019年，當谷歌禁止了華為的海外應用。《智物》的一位作者，曾經寫過一篇小文發表在FT中文網上，分析安卓對華為的挑戰之外，也提到了一種可能性，華為在被安卓應用拒絕現實考驗面前，不如徹底拋棄安卓的APP生態。

華為可以另立門戶，將人人內心厭惡的APP扔掉，用一種更輕快的方式接入應用。

如今，3年過去，在芯片危機、谷歌應用禁令的面前，華為看似不得不為的絕境之下，找到了真正走出廣告機模式和競價排名商業枷鎖的機會。也許，明年8月華為手機會有值得期待的表現。

屆時，余承東可以真正用一款新平台、新產品，作別喬布斯開創的智能手機時代，開啟真正智慧手機時代，與庫克、陳明永和雷軍劃清界限。

此亦命也。

本文來自微信公眾號 “智物科技評論”（ID：IntellegentThings），作者：智物，36氪經授權發布。

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