蘋果甜不甜1/8500萬支iPhone 13 要擦亮蘋果股價先蹲後跳

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9月14日蘋果年度新機iPhone 13發表,並沒有為蘋果股價帶來慶祝行情,股價當天小跌0.96%做收。(圖/翻攝YouTube Apple Event)
9月14日蘋果年度新機iPhone 13發表,並沒有為蘋果股價帶來慶祝行情,股價當天小跌0.96%做收。(圖/翻攝YouTube Apple Event)

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9月14日深夜,蘋果新品在年度盛會Apple Event(今年定名為California Streaming)亮相,然蘋果(AAPL)股價卻打臉,盤中一度跌掉1.77%,最後收在140.120美元。蘋果股價反應「就是Pro」的iPhone 13亮點不夠,不過多位專家預測,iPhone 13出貨量不僅會成長,更會創下新紀錄。

PTT上果粉表示,「去年的iPhone 12,全系列5G規格、5奈米的A14仿生晶片(處理器)、OLED螢幕、超瓷晶面板,給消費者『加量不加價』的fu。今年iPhone 13換上更新的A15仿生晶片、Pro機種才有的120Hz螢幕更新率,整體的亮點不多、不夠吸引人。」

儘管亮點不夠,不少通路商都準備了預購活動好禮,大陸電商京東方在iPhone13產品上架後1個小時,就湧入20萬筆預購,目前4款機型累計預購訂單已經超過1,180萬筆。台灣各家電信業者中,遠傳專屬預購網址一開放,5分鐘即有萬人上線,iPhone 13一開放預購,買氣立刻爆棚。

每年電信業者都會為iPhone新機舉辦預購及首賣活動,吸引不少果粉排隊要搶先嚐鮮。(圖/王永泰攝)
每年電信業者都會為iPhone新機舉辦預購及首賣活動,吸引不少果粉排隊要搶先嚐鮮。(圖/王永泰攝)

事實上,蘋果新機上市股價沒有慶祝行情,其來有自。本刊觀察,從蘋果iPhone第一代到iPhone 13,這14年來新機發表當天,蘋果股價下跌的有9次,上漲有6次,跌多於漲,新機發表後的30天,下跌的有7次,上漲則增為8次,若延長到60天來看,股價上漲的次數高達11次。

財經專家認為,新機亮點不足時,第一時間就會直接反應在股價上,但iPhone一向有很大的吸粉效應,會隨著時間拉長打開銷售量。台灣最蘋果通路德頤表示,iPhone 13跟iPhone 12比或許亮點不多,但以目前隔代換機來看,iPhone 13不會沒亮點,而且觀察這些人消費者罵愈凶的賣得愈好。

已有不少專家機構對iPhone 13銷售量一片看好。天風國際證券分析師郭明錤預測,即使今年大環境面臨零組件缺料影響,仍相當看好iPhone 13的出貨表現,「iPhone 13今年出貨量將較去年iPhone 12成長10%以上。」投資銀行摩根大通更大膽預測,「iPhone 13將推動蘋果2022年的業績打破紀錄。」市場預估,今年iPhone 13銷售量約8,500萬支,比去年的iPhone 12銷售7,000多萬支略為成長。

去年iPhone 12已全面升級為5G規格,今年iPhone 13到位後,蘋果5G陣容更龐大,蘋果在全球5G手機市場的市占也將進一步提升。國際市場研究調查機構Counterpoint研究報告指出,今年iPhone 13的需求將讓蘋果在全球5G手機出貨量占比從去年的24%提高至33%。

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