蘋果要做AirPods青春版？或是試圖復刻iPhone SE

在2016年秋季的蘋果新品發佈會上，除了萬眾矚目的iPhone 7系列外，當時同台亮相的AirPods似乎並不起眼。但在隨後的日子裡，AirPods讓True Wireless Stereo、也就是真無線藍牙耳機可謂是大放異彩，從體育明星到文娛大咖、再到時尚達人，可以說全球的KOL都在身體力行為AirPods帶貨。然而隨著越來越多玩家的入場，在大量廉價產品出現，AirPods系列產品的日子也是愈發難過了。

為了改變現狀，日前據海通國際分析師Jeff Pu爆料稱，蘋果方面正在研發一款面向中低端市場的TWS耳機，或將被命名為“AirPods Lite”。據稱這款耳機將有著更為親民的定價，並試圖與目前市場上的一眾廉價TWS耳機競爭。沒錯，儘管蘋果的AirPods系列產品幾乎就是TWS耳機的代名詞，但是在這個市場上，129美元的AirPods 2和169美元的AirPods 3顯然並不便宜，所以也導致了大量消費者轉投其他廠商。

有觀點認為，此前為了挽救AirPods系列產品的銷量，蘋果取消了iPhone機型附贈Earpods的傳統。畢竟相比於附贈Earpods，顯然單獨售賣AirPods系列所帶來的利潤更高，而讓AirPods代替EarPods還能夠帶來更高的利潤，何樂而不為呢？

事實上，蘋果此前就已經有過成功的經驗。其自iPhone 7系列開始砍掉3.5mm耳機孔的決策，也確實帶動了3.5mm轉USB Type-C轉接線，以及USB Type-C介面耳機的銷量。

然而蘋果的努力似乎並未改變TWS耳機市場的趨勢，此前曾有傳言稱，去年春季其曾將AirPods系列耳機全年的產量下調了約1000萬副。要知道根據蘋果方面公佈的相關資料顯示，2021年AirPods系列產品的銷售為7700萬副，所以也就是說其對於2022年AirPods的銷量是持悲觀態度的。

儘管在市場研究機構Canalys發佈的2022第三季度TWS耳機全球市場報告中，蘋果仍憑藉著30.9%的份額獨佔鰲頭，但諸如來自中國的小米以及印度boAt兩大主打性價比的TWS耳機品牌也在威脅蘋果的寶座，並不短在逐漸蠶食原本屬於蘋果的市場份額。

特別是在美國市場份額下降1%、中國市場下降13%的情況下，印度市場卻在去年第三季度實現逆勢上揚，出貨量大幅增長了55.0%。作為TWS耳機這個一市場的增長引擎，Canalys方面預計印度的市場規模在2022年年末將超過西歐，2023年更是可能會超過北美。而印度消費電子市場的特點，其實在智能手機上已經表現得極為鮮明，中低端毫無疑問才是兵家必爭之地，這背後則是價格敏感型消費者佔據了主流。

對此有業內人士認為，蘋果去年下調AirPods產量的關鍵，是其AirPods 3的市場表現遠差於預期。事實上，蘋果在AirPods 3問世之後，對於AirPods產品線的設計可能出現了一些問題，AirPods 3推出後AirPods 2也一直在銷售，這就使得AirPods 3處於一個介於AirPods 2與AirPods Pro之間的尷尬位置。

更為重要的一點是，在空間音訊技術之後，TWS耳機產品並沒有太多的創新出現。在半導體製程以及TWS耳機體積的限制下，就注定了其所使用的晶片面積極為有限，因此能夠承載的功能自然也是有上限的，在如此只能在螺螄殼裡做道場的情況下，AirPods系列也很難為使用者帶來新的體驗。而更新換代較慢、產品換代升級較小，自然也就意味著使用者購買新品的意願降低。

所以在一些業內人士看來，推出“AirPods Lite”其實就與此前蘋果推出iPhone SE的目的是一樣的，就是為了擴展使用者群體。畢竟對於大多數消費者而言，一款無線耳機需要動輒一兩千元的價格，確實會在客觀上影響到購買決策。再加上，技術的進步讓其他廠商的這類產品在體驗上逐漸拉近了與AirPods系列的差距，所以對於大多數消費者而言，用50%的價格來獲得80%的體驗顯然是件很有性價比的事情。

所以如果蘋果方面真的推出AirPods Lite，極有可能會復刻當年第二代iPhone SE的成功。必須要承認的是，在經過了數十年的消費者教育後，蘋果在品牌力方面的優勢在消費電子領域可謂是無出其右，大量消費者就是願意為這個LOGO付出一定的溢價。

而AirPods Lite這款產品所瞄準的消費群體，顯然並非蘋果全家桶使用者，而是已經擁有蘋果的硬體產品、特別是iPhone，但對其他硬體心有餘而力不足的這類群體。這部分消費者對於蘋果有認同、但購買力相對有限，因此這時候如果出現一款價格更低、可設計類似、功能線上的AirPods Lite，攻佔他們的心智顯然不在話下。

本文來自微信公眾號“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發佈。

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