蘋果釋出廣告喚起隱私權重要性，說明如何致力於避免用戶資料被利用

蘋果將在重度使用網路瀏覽、App、線上社群與線上交易的24個國家，投放最新隱私保護廣告《個人資料的一天》 (A Day in the Life of Your Data)，希望藉此廣告強調對用戶隱私的重視，並說明使用者的隱私對廣告業者、行銷人員而言具有相當高的「價值」。

這24個國家包括美國、加拿大、墨西哥、智利、哥倫比亞、巴西、英國、德國、西班牙、法國、義大利、瑞士、土耳其、阿拉伯聯合大公國、沙烏地阿拉伯、台灣、日本、韓國、新加坡、泰國、印度及澳洲。

在廣告內容中，蘋果以拍賣競價方式，形容使用者在網路上的瀏覽行為、購物紀錄，或是曾行經地點等資訊是如何被販售利用，進而被用於推送精準廣告，或是推播更貼近使用者興趣的內容。

蘋果表示，廣告業者、行銷人員利用使用者隱私資訊購買網路廣告，形成每年高達2270億美元的廣告市場；而使用者的隱私資訊，通常會藉由網站、App、社群服務等管道取得，讓同時使用者在不知情情況下被蒐集個人隱私資訊。

為了保護使用者隱私資訊，蘋果從iOS 14就開始加入可自訂app如何追蹤個人隱私數據的功能，並且可透過隱私權報告選項確認App如何取用個人隱私數據，同時可以手動調整隱私可被使用狀況。

同時，蘋果也在Safari瀏覽器加入智慧防追蹤功能，透過機器學習方式阻止網頁紀錄使用者瀏覽行為。為了讓廣告業務仍可順利運作，蘋果僅讓廣告業者取得使用者在網路上的概略輪廓，在無須完整掌握使用者身分情況下，亦可推播合適廣告內容，進而在廣告利益與用戶隱私之間取得平衡。

蘋果其他隱私保護的政策，還包含隱藏使用者真實網路IP資訊，避免有心人士藉由IP追蹤使用者在網路上的各類活動；在iMessage部分，已經透過端到端加密方式保護；在Apple Pay交易部分則標榜不會知曉使用者輸入的金融卡資訊，同時也不會紀錄使用者購物細節，更不會將這些資訊轉交給他人使用。

資料來源：Fast Company、Mac Rumors

責任編輯：侯品如

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