蘋果隱私規則改變帶來“橫財”,搜索廣告市場份額激增2倍以上

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騰訊科技訊 10月18日消息,蘋果的內部廣告部門搜索廣告業務似乎正從蘋果2021年的隱私推廣中受益。在競爭對手難以將廣告投向潛在客戶之際,該業務的市場份額不斷增長。

蘋果推出APP反追蹤功能App Tracking Transparency(簡稱ATT)無疑對廣告行業產生了重大影響,導致這個依賴於在應用和網站之間跟蹤廣告觀眾的行業的收入立即下降。幾個月後,這些變化似乎對蘋果更為有利。

自從蘋果公司對iPhone進行隱私修改,阻止包括Facebook在內的競爭對手針對消費者投放廣告以來,該公司廣告業務在過去6個月裡的市場份額增加了兩倍以上。

這項內部業務被稱為搜索廣告,即在蘋果應用商店中提供出現在搜索結果上方的贊助時段。例如,搜索“Snapchat”的用戶可能會在屏幕上看到TikTok作為第一個結果。

衡量移動營銷有效性的咨詢機構Branch表示,目前在所有通過點擊廣告獲得的iPhone應用下載量中,蘋果內部業務佔58%。而在去年,該業務的市場份額僅為17%。

蘋果的內部業務目前佔所有iPhone應用程序下載的58%,這些應用程序是由點擊廣告產生的。一年前,其份額為17%。

Branch的產品營銷主管亞歷克斯·鮑爾(Alex Bauer)說:“這就好像蘋果搜索廣告在短短半年時間裡,就從小聯盟球員變成了世界大賽冠軍。”

應用廣告市場規模非常龐大,而且增長迅速。另一家分析公司AppsFlyer估計,2019年iPhone和Android手機移動應用的營銷支出為580億美元,到明年將翻一番,達到1180億美元。

與此同時,Evercore ISI的研究人員表示,蘋果本財年的廣告業務收入可能達到50億美元,三年內有望達到200億美元。分析師們表示,蘋果的隱私努力“極大地改變了廣告行業的局面”。

廣告分析公司Kochava分析師格蘭特·西蒙斯(Grant Simmons)表示,蘋果的廣告變得更具吸引力,此前該公司表示,默認情況下,用戶將被排除在廣告跟蹤之外,此舉讓Facebook、谷歌、Snap、雅虎和Twitter等競爭對手“失明”。

自4月份以來,關於用戶如何回應廣告的數據,曾經是實時的和細粒度的,現在被推遲了長達72小時,而且只能聚合在一起。相比之下,蘋果向任何注冊其廣告服務的人提供詳細信息。

一位因擔心遭到報復而要求不具名的移動廣告高管表示,蘋果“給了自己一張免費通行證”,因為它“不受與其他所有廣告網絡相同的政策約束”。

EasyPark是一款應用,自4月份以來,它在蘋果平台上的廣告支出翻了一番。品牌主管卡羅琳·萊茨約爾(Caroline Letsjö)表示,這一戰略導致“廣告轉化率創歷史新高”,而通過谷歌接觸iPhone客戶的效率“受到影響,因此我們減少了預算”。

Facebook上個月表示,“在我們的平台上越來越難衡量廣告活動的效果”,並表示許多企業正在經歷蘋果變化帶來的“比預期更大的影響”。消息公佈後,該公司股價下跌4%。

移動營銷和分析公司Singular表示,許多移動廣告商對iPhone缺乏透明度感到失望,現在正將更多預算投入Android市場。該公司表示,在Android市場的支出比例從今年早些時候的50%擴大到6月下旬的70.3%,iPhone市場支出則降至29.7%。

泊車應用SpotHero表示,通過蘋果的廣告服務將廣告聚焦到用戶身上的精確度,與該公司在隱私問題上的言論不符。SpotHero的首席營銷官克裡斯·史蒂文斯(Chris Stevens)提到了“重定目標”工具,這是蘋果提供的一項服務,讓公司可以在未來跟隨用戶並重新與他們互動。

史蒂文斯表示:“蘋果無法為我們驗證蘋果的解決方案是否符合其政策。盡管提出了多次請求,並試圖讓蘋果確認他們的產品符合自己的解決方案,但我們無法獲得答案。”

蘋果表示:“隱私功能旨在保護用戶。這些技術是一套綜合系統的一部分,該系統旨在幫助開發商實施更安全的廣告實踐並保護用戶,而不是為了保護蘋果。”

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