蝦皮升級最強娛樂×導購電商

王賜麟╱台北報導

工商時報【王賜麟╱台北報導】

瞄準歲末最後一波銷售熱潮,蝦皮購物自「12.12狂歡生日慶」暖身至今已創下近4成訂單成長,9日宣佈再升級「最強娛樂×導購電商」,結合千萬級購物專家的導購戰力,並正式發展「蝦小編」跨界聯名商品,以雙重策略力拚訂單翻倍。

蝦皮購物品牌行銷部長廖君凰表示,蝦皮作為唯一榮獲2019台灣App Store年度熱門排行榜的電商平台,不斷挖掘市場需求是成功的最大關鍵。今年雙11成功打響「最強電商娛樂」名號,雙12期待能以全新升級的「專家嚴選」直播頻道,以及攜手品牌夥伴發展的「蝦小編聯名」商品,以「最強娛樂+導購電商」帶來全新的購物節風貌,相信在「娛樂x電商」的雙重策略下,目標訂單可翻倍成長。

蝦皮表示,隨著體驗式電商的興起,電商平台不再局限於提供購物渠道,創造互動、娛樂體驗才是提升用戶黏著度與心佔率的關鍵。看準此一趨勢,今年蝦皮積極以娛樂互動為主軸,雙11以「最強娛樂電商」邀請眾多明星坐鎮直播,成功帶起買氣並增加黏客力,雙12也繼續力邀不少藝人、歌手、網紅、購物專家,打造12小時購物馬拉松,目標將站內流量集合各領域專家的高人氣和導購力,強勢問鼎最強「娛樂x導購」電商。

廖君凰指出,有將近8成的消費者會觀看直播購物,且有做直播的賣家訂單數有明顯得成長,觀看人數也在持續增加當中,就內容方面除了保有原來的娛樂性,導購是這次的重點,因此邀請了很多購物專家合作。另外在最「強娛樂電商」的推動下,蝦皮直播也發展出不同面貌,以前直播是由官方操作,現在會結合藝人的曝光需求,已逐漸在娛樂圈打出知名度,加上不打單天而是持續性的直播,能提供更多元面向的內容。

看準IP形象發展的趨勢,蝦皮也積極結盟異業夥伴開發「蝦小編」聯名商品,除先前結盟7-ELEVEN推出蝦皮餅,此次與阿舍食堂打造蝦皮拌拌麵搶攻百億規模的快煮麵市場。廖君凰表示,未來將積極推動「蝦小編」聯名企劃,結合消費者需求以及節慶操作,商品的挑選不設限,期望為消費者帶來兼具實用性和趣味性的多元商品,預期明年會看到更多的可能性。

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