衝擊KKBOX!Spotify現在進台灣市場來得及?

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台灣數位匯流網記者林語柔/編輯報導

免費的 Spotify 手機版終於在昨(13)日於台灣正式上線,平台上4,000多萬首歌和30億個歌單,都可免費聽取,將衝擊耕耘台灣付費音樂市場已久的KKBOX公司。

Spotify目前在全球擁有1.91億名用戶,其中付費用戶達8,700萬名,在付費用戶中,約六成的用戶是從免費用戶轉換過來。而正是靠著這個高轉換率,讓Spotify穩坐全球付費音樂地位。KKBOX全球會員約1,000萬,付費會員約200萬名。若單以會員來看,確實有相當大的懸殊。

KKBOX於2004年就開始耕耘付費音樂市場,且華語音樂庫完整,主攻華人市場。Spotify則於2006年成立,因其音樂種類多元,快速成為全球音樂愛好者的首選。不過,Spotify在華語、日韓歌單的完整度上,仍然不及KKBOX。

根據《KrASIA》報導,Spotify今年第二季正式登上紐約證交所。根據Spotify最新財報,第三季單季虧損為680萬美元,已較上一季的1.02億美元大幅收斂。展望第四季營運,Spotify期望全球用戶增加至2.06億,付費訂閱數增加至9,600萬。

過去Spotify的免費版僅能在電腦上使用,這次在台灣針對行動裝置也推出免費聽音樂服務,讓用戶先「進場」、培養使用習慣之後,再轉為付費用戶,是Spotify重要的策略。

面對Spotify這波襲台攻勢,KKBOX公司不只攻音樂市場,也開始涉足OTT(over-the-top)領域,推出KKTV影音服務,另外也串接KKBOX LIVE、KK選物等偶像娛樂服務,打造完整生態系,來鞏固台灣市場的地位。

相較於Spotify專注於音樂市場,KKBOX公司的多領域涉略,將會做出市場區隔。


訊息來源:KrASIA

圖片來源:PEXELS

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