觀點投書：從一本書談黑韓影響力

牛津大學企業聲譽中心創辦人楊格主任與英國金融時報前記者瓦勒，合作寫出《名聲賽局》一書，英文書名《The Reputation Game–The Art of Changing How People See 
You》非常直接鮮明，指導企業或名人如何改變輿論或大眾對於自己的社會評價。

名聲賽局有三項關鍵「骰子」：行為、人脈與宣傳論術。行為並非決定名聲的唯一因素，別人的期待與別人眼中的自己，才是決定名聲的關鍵；透過人脈網路，同業讚譽與推薦，可以節省很多交易成本，促成更好的績效表現；宣傳論術不只是論述與話術的結合，網路社群媒體有其影響力與同溫層感召力，這是成功宣傳的必要管道與新興專業。

個人特質與性格在別人眼中如何評價，攸關性格名聲好壞與個人形象的建立；能力名聲通常與自己的專業能力相干，不太容易隨著宣傳論術而可以輕易改變。因此，「強大信任」與「薄弱信任」之間的明顯差異，可從性格名聲作為間接證據。一個人是否正直、是否可以信賴，從性格名聲的優劣評價即可初步決定。

韓國瑜在去年黨內初選與嗣後的總統大選過程裡，面對比起2018年更加激烈的「黑韓」攻擊，主要標的就是韓市長的「能力名聲」與「性格名聲」。（資料照，簡必丞攝）

韓市長在去年黨內初選與嗣後的總統大選過程裡，面對比起2018年更加激烈的「黑韓」攻擊，主要標的就是韓市長的「能力名聲」與「性格名聲」。「落跑市長」打擊能力名聲，沒有政績怎能勝任「政治跳級生」，從市長飛躍為總統？酗酒、打麻將、花邊故事、農舍違建、投機炒房等攻擊，則是打擊性格名聲，訴諸社會大眾有關韓市長不可信賴的跡證，刻意要強化不適格擔任國家元首的個人形象。

黑韓能夠效應普遍，通常驗證「討厭韓國瑜」的社會現象已是多數事實。韓市長疏離政壇長達十多年，他的人脈網路能夠發揮振聾發聵者非常稀少，而且也沒有多大社會知名度與影響力。媒體資訊戰的不對等競爭，也致使黑韓與白韓的能量不相等，白韓的宣傳論術趕不上黑韓的放送與散布。

韓國瑜可以是政治奇才，但他不是政治天才，因為政績不夠有力、不夠有感而來不及建立能力名聲，性格名聲則是因為洗白不容易，個人失言加上行為不羈，想要白韓反制黑韓，最終也是功虧一簣。

＊作者為自由作家

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