角色品牌．文創展現 產官共謀發展之道

立法委員李麗芬、蘇治芬、黃國書於昨（四）日假立法院紅樓會議室舉行台灣文創、世界可愛-台灣角色品牌產業發展之展望與挑戰研討會角色品牌記者會，即以具有背景設定之虛擬人物進行跨媒體、跨場域的表現，為IP產業之重要一環。 然在台灣ACG（動畫、漫畫、電玩）產業長期的結構困境下，本土品牌角色欠缺表現舞台，結果造成國人自小熟悉國外創作，卻不熟悉台灣的在地角色，除有台灣IP產業發展，更使台灣的兒少與青年文化體驗欠缺自主性，故召開本場研討會，邀請民間業者與政府單位進行交流，為台灣的角色品牌謀求發展之道。 成功角色品牌除了是文化創意的展現，更是國家文化實力的一環，然而台灣的角色品牌長期處於不友善的發展環境，在ACG產業持續不振下，角色品牌難有表現的舞台，尤其在電視動畫方面，補助政策與成本不符比例，導致幾乎無人願意製作，即民間自力製作電視動畫，卻也沒有媒體願意撥放，中國方面卻頻頻對台灣創作者招手，拉攏本土人才，甚至希望買斷台灣在地的創意，使台灣創作變成中國製造。若不加以改變，台灣人才與創意將會持續流失。 在政府活動中，長期以來偏好採用自行設計之吉祥物。然而除了設計結果各界常有不一之評價外，為特定活動設計之吉祥物，欠缺足夠之背景故事與角色所處的整體世界觀。例如世大運之吉祥物熊讚，在世大運結束後即面臨「求職困境」，需要重新制定行銷策略。如是採用既有之角色圖像或如漫威電影魔模式共用既有角色之世界觀，將可提升IP經營之延續性，同時在這類不涉及公權力之業務，政府應善用民間資源與經驗，減少由公務人員自行扮演吉祥物的刻苦經營模式，同時借助專業經驗，也可避免揭露偶裝演員身分而損傷角色形象的錯誤。 李麗芬委員、蘇治芬委員、黃國書委員共同舉辦本次研討會，望在此契機下，促進政府與民間之交流，使相關規劃更能適切產業需求。同時也讓各界能更加認識民間既有之品牌角色，並藉由成功之合作案例，拓展政府與台灣本土品牌合作之想像。