誰占新聞媒體業便宜？谷哥、微軟互槓掀戰火

台灣數位匯流網記者蘇曉晴／綜合報導

新聞付費立場迥異，讓谷哥公司（Google）與微軟公司（Microsoft）一路從澳洲的新聞媒體議價法令，吵回美國國會反壟斷委員舉辦的聽證會，雙方各執己見，爭辯火藥味濃。

事件起於今年1月22日，根據《CNN》的報導，當谷哥對澳洲政府表態，若澳洲執意要科技巨頭為新聞付費，谷哥將全面停止澳洲的搜尋服務，不過，此時微軟卻與澳洲總理進行會談，並告知隨時做好準備去取代谷哥退出澳洲後的服務。該事件在谷哥與澳洲各新聞集團和其他出版商達成協議後，暫時落幕，然而，隨著微軟在國會反壟斷聽證會上，以科技巨頭對當地新聞的影響一主題進行做證，雙方的激辯又再次升溫。

3月12日美國國會提出的兩黨法案，將允許數位出版商與傳統媒體如新聞報業，可與谷哥、臉書等大型高科技公司，就免費共享內容進行費用談判。《FOX business》新聞報導中，參議員Amy Klobuchar對此批評到，「如果我們想保持新聞的獨立性，就必須幫助新聞機構有能力與大型科技公司進行公平競爭，而這份立法將維持甚至提高新聞報導品質，也能確保記者持續這份重要的工作。」

做為證方的微軟，顯然是相當認同這樣的批判。微軟總裁布拉德．史密斯（Brad Smith）在反壟斷聽證會的書面資料上提到，當一家公司的成功，對社會或市場產生不良的影響時，政府就應當採取行動，這是他們二十年前從微軟自身成功經驗中學到的一課。他認為數位化的時代，讓使用者更習慣透過搜尋方式瀏覽新聞，導致新聞業者內容曝光受限於谷哥的制定規則，在沒有其他競爭對手下，谷哥進而在全球掌管了廣告的主導地位。

目前，谷哥、臉書與亞馬遜估算占有全球網路廣告量三分之二，而谷哥在美國去年總體數位廣告的收入，也占了三分之一。從數據來看，美國報紙廣告營收從2005年的494億美元跌至2018年的143億美元，而Google廣告營收則從原本61億美元，增長至1160億。布拉德．史密斯（Brad Smith）對此表示，「這樣的發展讓人有點難過，新聞媒體逐漸無力自行銷售自家廣告，相反的，他們得使用谷哥的工具，貢獻谷歌數據資訊，甚至還要付錢給谷哥。」

不過，谷哥全球業務資深總裁肯．沃克（Kent Walker）在聽證會前發表的聲明中，對此提出反駁。聲明一開頭就指出，谷歌向來致力於提供品質與相關性最佳的訊息，他們支持訊息或新聞發布者，也是新聞產業的主要金融支持者之一，他們分享了數十億美元的收入來幫助新聞組織開發了新的商業模式，也承諾在未來三年內通過Google News Showcase許可，投入10億美元與新聞出版商建立合作夥伴關係。

肯．沃克（Kent Walker）說明，谷哥尊重微軟在雲端計算、視頻會議、搜尋、電子郵件等各種線上服務的成功，然而他們同時質疑，隨著類似服務的激烈競爭，微軟似乎開始用老套路線來攻擊對手，並於各方遊說，好讓各界採用符合自己利益路線。最後，肯．沃克（Kent Walker）也進一步抨擊，按市值計算，做為美國第二大公司的微軟，齊下擁有LinkedIn、MSN、Microsoft News和Bing等共享新聞的服務，實際上向新聞業者支付的費用，卻比谷哥少上許多。

即便沒有正面交鋒，但兩方你來我往充滿火藥味的對話，似乎也預告了這場爭論還需一段時間才能平撫。

消息來源： CNN、FOX business、微軟總裁反壟斷聽證會書面資料、 谷歌聲明

圖片來源：取自授權素材pixabay、TDC NEWS製作

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