調查：Netflix以原創內容優勢占一席之地

台灣數位匯流網記者游可欣／綜合報導

《Variety》報導，摩根士丹利（Morgan Stanley）一項調查顯示，在美國消費者中，最大市占率的串流媒體是Netflix，有39％的美國人認為，Netflix擁有最好的原創節目內容，其次為Amazon Prime Video受到12％美國人肯定，接著是Disney+和Hulu皆為7％、HBO Max為6％和Apple TV+則為2％（下圖一）。

《CordcuttersNews》報導，Netflix不僅是最佳原創內容之冠，根據調查，也是使用最廣泛的串流媒體平台，58％的受訪者表示，他們使用Netflix，而Amazon Prime Video則緊隨其後，市占率為45％，Disney+占31％，HBO / HBO Max則為20％，而Peacock和Discovery+是摩根士丹利（Morgan Stanley）今年調查新加入的新對象，分別具有13％和7％的用戶普及率。

隨著串流媒體的受歡迎程度不斷增長，調查顯示，美國家庭平均訂閱了2.5個串流媒體視頻服務，比2020年的2.3個服務略有增加，摩根士丹利（Morgan Stanley）估計，到2021年，美國將有近4分之3的家庭擁有互聯網電視，這與串流媒體的增長有關。

《CNBC》報導指出，串流媒體戰爭為Netflix帶來了許多新的競爭，隨著有線電視的重要性逐漸消失，串流媒體已成為主流，成為電視不可或缺的功能。

Discovery+加入串流媒體戰

《Advanced Television》報導，Discovery+今年1月加入串流媒體戰爭，在美國及歐洲上線，2021年4月15日（美國當地時間）宣布，將在美國 Amazon Fire TV串流媒體設備和Fire TV Edition的智慧型電視上推出，百萬亞馬遜用戶將獲得Discovery+的訪問權，數位發行和商業合作夥伴關係高級副總裁Gabriel Sauerhoff說，「Discovery+以與眾不同的方式來滿足消費者的需求。」

Amazon Prime Video Channels負責人Soumya Sriraman表示，「增加Discovery+令人振奮的品牌，使Prime Video Channels將成為一流節目平台，Prime的會員現在可以直接在Prime Video上訪問他們喜歡的節目內容。」

西歐未來5年內增加近1億個SVOD訂閱戶

除了美國之外，《Broadbandtvnews》報導，根據Digital TV Research發布的最新報告顯示，到2026年西歐的SVOD訂閱量也將達到2.34億，其中Netflix仍將是最大的SVOD平台，到2026年將有7390萬6千名訂閱戶，比2021年的6075萬9千名訂閱戶，增加約1314萬名訂閱戶（下圖二）。

Disney+則將在2026年成為第二大平台，現已在大多數西歐地區推出，到2026年將擁有5505萬3千名付費用戶，相較2021年的2810萬4千名付費用戶，增加2694萬9千名付費用戶。

Amazon在西歐國家，2021年則擁有4020萬6千萬付費用戶，2026年則擁有5282萬4千付費用戶，增加約1200萬名付費用戶；Apple TV+在西歐國家2021年擁有119萬6千名付費用戶，2026年將增加至332萬3千名付費戶，增加約212萬付費用戶。

HBO在西歐國家2021年則有240萬2千名付費用戶，到2026年則有332萬5千名付費用戶，增加約92萬3千名付費戶。

訊息來源：Broadbandtvnews、Advanced Television、CNBC、CordcuttersNews、Variety

圖片來源：取自授權素材pxfuel、TDC NEWS製作

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