讓你花錢看別人打電動!33歲台裔小子創業 被金主用300億買走

蔡靚萱
商業周刊

去年全球電子商務龍頭亞馬遜,以312億收購了Twitch,這個專門即時轉播網友玩各種電腦遊戲的平台,成立才短短4年,每月不重複到訪用戶已達1億人,平常時候收視人數也比美國新聞頻道CNN還要高!

雖然Twitch從未公布營收與獲利。但研究調查機構SuperData Research估計,今年全球各式遊戲影音所帶來的廣告、訂閱與贊助營收,合計達38億美元,Twitch與平台上的實況主(Broadcasters,個人直播頻道的主持人)合計就囊括16億美元,比YouTube還要高。

這些電競遊戲平台的吸金力,竟比YouTube還強!為什麼Twitch能這麼紅?大家為什麼喜歡看別人玩遊戲?台裔美籍的創辦人Kevin Lin這樣解釋:「就像看棒球賽、籃球賽,就是有人喜歡觀賞,勝過直接上場。」

這個道理,就像許多人愛看美國NBA職業籃球賽,卻鮮少自己上籃球場的道理相同。

如果說NBA球賽是個龐大經濟體,那麼,電玩競賽也儼然成為一個完整經濟圈。打電玩的選手年收入可達新台幣3.8億,提供專業裝備的贊助商價錢可以賣貴一倍,轉播商自然有賺一筆的空間。

前動物園管理員 打造世界最大電競平台

33歲,父母都是台灣人,但在美國出生、成長的Kevin Lin, 大學學的是生物,曾經當過動物園管理員、一度想當獸醫的他,是意外被老同學拉進Twitch的前身Justin.tv擔任營運長,從此踏上了創業之路。

他說,其實Twitch能有今日,都是靠傾聽。8年前,當時創辦人之一的Justin戴上隨身攝影機,直播自己一整天的生活,內容超繁雜,後來發現遊戲玩家的需求後,才在2011年催生了Twitch,只做遊戲直播。

Twitch能在四年內站穩世界第一大,也是因為傾聽。他們留意到廣告可能中斷了最精彩的賽況,因此讓實況主自行決定何時進廣告。去年一名澳洲實況主自行開發新功能,讓所有觀眾能透過留言輸入指令,一同操作《神奇寶貝》遊戲,創下12萬人共同玩一款單機遊戲的金氏世界紀錄,讓Twitch經營團隊決定大膽開放更多的應用程式介面(API), 讓玩家能開發外掛應用,創造出更多可能性。

「為什麼會有人願意花錢看別人玩遊戲?」負責寫營運企畫書的Kevin Lin每次向創投簡報,總是被這樣質疑。還好,當年創投界有27、8歲的遊戲玩家,適時伸出援手。而這些慧眼識英雄的青年投資人,都在亞馬遜高價購併Twitch後,大賺10倍出場。

電競新商機》台北,居全球流量最大城市

今年十月正逢全球第二大電競賽事《英雄聯盟》的世界大賽,早在前年的總決賽,觀看線上直播的人數就已達到3200萬人,比美國職棒大聯盟決賽加上NBA職業籃球冠軍賽的合計觀眾數,都還要多!「從這些數字看來,大家還能說電競、遊戲直播只是小眾市場嗎?」Kevin Lin得意的說。

Kevin Lin分析,台灣在Twitch全球各市場中流量高居第五大,每個月不重複用戶約有450萬人,台北更是全球流量最大的城市。台灣還是全球少數產出過《英雄聯盟》世界冠軍隊伍的國家,很有實力從事電競、遊戲直播。

在這個新商機中,台灣還有機會嗎?Kevin Lin的答案是Yes。只要台灣敢勇敢想像,專注做自己相信的事,看似瘋狂的生意背後,總會有讓人想像不到的豐厚回饋。

【Yahoo電競一起嗨 讓台灣站上世界舞台】


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