「貝克漢」3個字 品牌商機年值40億台幣

「足球金童」貝克漢 (David Beckham)，接下許多知名品牌代言，如 Adidas 和三星，利潤豐厚的合約，讓他和與代表的公司都受益匪淺。專家預估「貝克漢品牌」(Brand Beckham) 價值，一年約值 1 億英鎊 (41 億台幣)。

貝克漢向《CNBC》表示，他不知道自己的品牌價值為多少，他說：「我毫無概念，但我驕傲的是，我把我的名字變成一個成功的企業，也從運動員轉型成具商業價值的人，這跟身邊出現對的人有關，對的朋友、家人與商業夥伴。要我為這些訂一個價格，我做不到，我將交給其他人為我標價。」

人才機構 M＆C Saatchi Merlin 主席 Richard Thompson 認為，貝克漢每年從商業合約中，約可獲得 1 億英鎊（1.33 億美元）的收入，這些收入包含代言費用、肖像權等等。

Thompson 補充，他認為擁有自己品牌很重要，而且是要可以進行股權交易的品牌，例如蘋果在 2014 年以 30 億美元收購饒舌歌手 Dr. Dre 的 Beats 耳機品牌。他表示，這是一個成為超級有錢人的必要點，貝克漢正處於巔峰，他下一階段應該朝這方向前進。

貝克漢與 Adidas 足球合作推出聯名鞋款，此外他是三星 Galaxy 的全球品牌代言人，最近則是因為注重健康聞名的形象，接下總部位於香港的友邦保險 (AIA) 代言，AIA 在 3 月時，聘請他擔任全球大使，推廣「你的理由是甚麼?」的活動 ("What's your why"?)，鼓勵人們更健康地生活。

AIA 的行銷總監 Stuart Spencer 認為，貝克漢是很好的「媒介」，透過他能更好的與大眾溝通，展現保險的力量，讓人們更注重健康，對雙方都有利。保險公司受益於健康的客戶，巨額索賠較不會出現在健康客戶身上。

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