買Switch就是為了玩動森!任天堂業績暴漲428%,這遊戲到底魅力在哪?

商業周刊
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圖說:《集合吧!動物森友會》替任天堂帶來12年以來最好的銷售成績。 (來源:Dreamstime)
圖說:《集合吧!動物森友會》替任天堂帶來12年以來最好的銷售成績。 (來源:Dreamstime)

撰文者:張方毓 編譯

可說是疫情間「遊戲代表」的《集合吧!動物森友會》替任天堂締造12年以來最好的季度成績!

任天堂日前釋出新一季財報,4月到6月,這間日本遊戲公司的營業利潤達1,447億日幣,比去年同期成長428%;淨利為1,060億日幣,比去年同期成長541%,更是2008年以來最好的數字。

推出不到一年,動物森友會成為任天堂Switch史上第二暢銷遊戲

以前這個時候,遊戲公司的銷售狀況會比較冷淡,因為遊戲產業依靠節慶來促銷。然而,今年不一樣,《集合吧!動物森友會》(後文簡稱動森)強勢帶動任天堂業績成長。

在新一季,《動森》銷出1,000萬套,3月發行後的累積銷量為2,200萬套,才推出不到半年,就超越《薩爾達傳說:曠野遊戲》和《任天堂明星大亂鬥》等知名遊戲,成為任天堂Switch主機史上第二暢銷遊戲。

任天堂指出,許多人買Switch主機,就是為了玩《動森》:「這一季賣出去的新主機中,超過一半以上的顧客打開主機第一天玩的遊戲是《動森》。」

《動森》帶來新客,也帶動主機銷售。新一季主機銷出560萬台,相比去年同期只銷售210萬台。遊戲產業諮詢公司Kantan Games創辦人托托(Serkan Toto)指出,考慮到任天堂經歷各地主機不斷缺貨的狀況,這個銷售數字非常驚人。

玩家花錢請設計師裝潢遊戲中的家!動森的「社交經濟」怎麼做到?

玩家為了遊戲花現實的錢買點數並不稀奇,但玩家對《動森》瘋狂的程度,竟然衍生許多「周邊產業」。在遊戲中,玩家可以在小島上裝飾自己的家,《La Vie》報導,英國居家品牌Olivia’s就看準玩家的「室內設計」需求,開出「動森室內設計師」的職缺,讓設計師操作遊戲人物,親自登上顧客的島提供設計諮詢與指導,最高收費40歐元(約合新台幣1390元)。

除此之外,雖然任天堂不認同賣家在現實私自販售遊戲道具的行為,但在淘寶上已經出現4,000家專賣動森裝飾品、角色遊戲卡的店家。《彭博Quint》(BloombergQuint)報導,一位淘寶賣家表示,4月以來,她已經靠販賣動森道具賺進10萬人民幣(約合新台幣42萬3,000台幣)。

《TechCrunch》專欄作家黃凱瑟(音譯,Kaiser Hwang)表示,《動森》良好地體現了「社交經濟學」。她解釋,社交經濟學是一種落實在遊戲裡、同時也在現實生活中發生的經濟活動綜合體。

為什麼《動森》的社交經濟這麼強?答案或許在於創作團隊的功力,圍繞「社交」這個核心概念不斷更新遊戲,同時又精巧地平衡讓玩家渴望創造遊戲成果的可玩性。

《遊戲葡萄》整理,初代《動森》製作人江口勝也的起心動念就是做出一款「讓大家一起玩」的遊戲,而且是就算玩家非同步遊玩、也能感受到共鳴的遊戲。

對此,創作團隊引進非常多現實中的元素,例如《動森》的遊戲節奏比其他遊戲慢,遊戲中的時間流逝速度和現實同步,商店賣的東西數量有限、買過以後需要等第二天補貨、開店時間也有限、種樹也要等好幾天才長成。

最為人津津樂道的就是,遊戲中存在有如股價變動一樣的「大頭菜」買賣機制,以及,玩家在遊戲中的所有行為,基本上就是為了「還貸款」給一隻遊戲角色狸貓。在遊戲中也要還貸款?這個令人啞然失笑的設計,遊戲開發者之一京極彩表示,這也是為了社交,當小朋友第一次接觸貸款這個詞彙的時候,會去詢問跟理解,這讓玩家互動不侷限在遊戲裡面而已,這是他們刻意設計的目的。

同時,創作團隊也持續改善可玩性,讓社交不流於平凡與無聊。《集合吧!動物森友會》的上一代《走出戶外 動物森友會》中,創作團隊加入了「我的設計」功能,讓玩家能夠用像素繪圖的方式,真正設計自己的家具、服裝等等,也才催生了上述提及的室內設計外包商機。

在遊戲公司裡,任天堂一直走的是闔家同歡、人人都可玩的產品路線,而在疫情間,《動森》誤打誤撞地彌補了人們關在家的社交需求,但也可以這麼說,正是因為他們對遊戲的社交功能精益求精,才帶任天堂達到十年來的業績高峰。雖然任天堂依然一如既往地保守、不上調財測,但不可諱言的,他們致力於打磨不分年齡、不分地域都可玩的遊戲,讓他們今年成功擊中全世界各地新、老玩家的心,兌現成財報上的亮眼表現。

(參考來源:The Wall Street JournalThe Wall Street Journal(2)ReutersBloomberg QuintTechCrunch遊戲葡萄La Vie

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