超前點播 最宅春節追劇利器

記者廖慧娟/綜合報導
旺報

新流量明星肖戰、王一博主演的《陳情令》、影帝陳道明撐起的《慶餘年》等網劇,2019年帶動影音平台「超前點播」(VIP會員再加錢就可提前看數集)風潮,在今年新冠肺炎疫情影響下的「最宅春節」繼續發威,愛奇藝、騰訊視頻第1季上線的4部新網劇也啟動「超前點播」,方便出不了門的大陸網友追劇。

相中民眾被疫情困在家裡,整天沒事做,只好追劇的心情,愛奇藝、騰訊視頻新上線的網劇,如《將夜2》、《愛情公寓5》、《北靈少年之大主宰》、《誰都渴望遇見你》到《三生三世枕上書》等網劇,幾乎都有「超前點播」服務。

VIP額外付費即解鎖

例如1月22日上線的《三生三世枕上書》,從2月20日起提供「超前點播」,騰訊視頻付費VIP用戶只需額外支付每集3元(人民幣,下同),就能逐集解鎖該劇更多內容,並在3月5日提前看到大結局。

騰訊視頻官網的公告更顯示,該平台今年要把「超前點播」作為常態性的行銷策略,計畫性、科學性升級相關服務,在保證普通使用者和VIP使用者原本內容更新節奏不變的前提下,針對官網中「追劇日曆」中標示「超前點播」標籤(包括,但不限於角標、文字說明等形式)的內容,提供VIP額外尊享付費超前點播的服務。

愛奇藝與騰訊視頻不僅增加「超前點播」的網劇數量,且定價都比去年低。2019年兩家平台定價為單集6元、30元可先看6集,今年首季的價碼為單集3元、看6集25元,也算是因應疫情,給網友的折扣價。

追劇日曆訂遊戲規則

與2019年底《慶餘年》提供「超前點播」服務,遭到網友及用戶撻伐,甚至揚言要向主管機關控告影音平台「違約」的爭議相比,今年輿論似乎沒有什麼反彈聲浪,除了是新冠肺炎疫情轉移民眾焦點之外,也與影音平台在網劇開播前3天即已告知用戶有關,並在「追劇日曆」裡詳細說明觀看到特定集數之後,會員可以用固定價格點播最後幾集,或單集購買點播的「遊戲規則」。

業者將「超前點播」視為未來常態化、通用化的點播模式,除了擴大規模、探索新的商業模式,也代表影音平台企圖藉由民眾在疫情期間居家上網追劇、帶動的網路流量高峰之際,試圖擺脫免費吸客的策略,全面走向付費觀看制。

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