超百度 字節跳動登數位廣告二哥

楊日興╱綜合報導

工商時報【楊日興╱綜合報導】

大陸估值最高的獨角獸字節跳動近期勢不可擋,憑藉旗下王牌產品抖音與今日頭條兩大引擎,直接超車百度與騰訊,以23%市占成為大陸第二大數位廣告商。

諮詢機構R3關於大陸廣告市場的報告稱,時下數位廣告主導該產業,而數位廣告又呈現被BATB四大巨頭壟斷的局面,四者囊括約87%的市占。

四巨頭中後起之秀字節跳動已是廣告業中的龐大勢力,拿下2019上半年數位媒體廣告支出總費用中的23%,僅次於33%的阿里巴巴。

谷歌與臉書是當前全球數位廣告領域兩大巨頭,此次字節跳動也一舉擠下大陸版谷歌(百度)與大陸版臉書(騰訊),成為大陸業界二哥,持續在各項業務上搶奪老對手的市場份額。

報告稱,字節跳動2018年廣告收入年增達213%,收入額占數位廣告行業的12%。2019上半年又有驚人增長,年增達113%,市占也擴大。而推動字節跳動廣告發展的主動能還是熱門產品抖音與其發跡產品今日頭條,抖音海外版TikTok則剛步入廣告變現初期。

R3此報告主要以廣告收費通膨率評估各平台發展概況,業界普遍認為字節跳動在廣告收費議價強硬,報告也呈現類似結果。

R3預計,2020年抖音與今日頭條的收費通膨率均能達到10%,分別高於淨通膨率5和4個百分點,大陸各新聞與短影音平台僅搜狐新聞能同樣以10%標準與其匹敵,騰訊新聞也僅能達到8%,且字節跳動另一產品西瓜視頻也能達到7%。數據反映出字節跳動議價能力,也代表時下廣告業寵兒對市場的宰制力。

對於大陸廣告產業前景,報告預估,在2019年數位型態將占大陸廣告支出的63%,再增2.2個百分點,排次席的電視將由25%降至23%,排行第三的廣播則持續滑落僅剩4%。廣告型態收費通膨方面,預計2020年行動、OTT、OOH(戶外廣告)、廣播將被維持在10%左右變動不大,其中只有行動的收費通膨是呈現上漲,其中又以字節跳動為代表的短影音平台、新聞平台為主要受益者。

R3估計,上述4種廣告型態前景較好,5G將再次拉高民眾使用行動裝置、OTT的時長。而在地鐵持續擴大建設下,預計OOH能在一、二、三線城市迎收費通膨增長,廣播也能受益。

你可能還想看