超級盃/廣告超貴!30秒560萬元

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美國職業美式足球聯盟(NFL)超級盃冠軍戰將於2日開打,由舊金山四九人隊在邁阿密花園球場對決堪薩斯酋長隊,不但粉絲為了進場觀賽搶購要價數千元的門票,企業也願花560萬元,只在比賽期間播放30秒廣告,讓這場賽事再突破以往紀錄,成為史上經濟效益最高的超級盃賽事。

NFL每年都靠超級盃賺進大把鈔票,光是賽前和賽中的相關商品銷售就高達數千萬元。雖然今年的詳細數字還不清楚,但顧問公司IEG估計,去年這一塊的收入約為13億9000萬元。

門票收入部分,今年球場的可容納人數約為6萬5000人,今年超級盃的標準票價介在1000元至5000元間,因此以最低票價算,今年超級盃的門票收入至少6500萬元。

不過,這些都比不上超級盃的電視轉播權。福斯電視網、CBS和NBC三家電視台每年輪流付30億元,向NFL買轉播權。去年輪到轉播的是CBS,今年則是輪到福斯。

電視台願意付這麼多錢轉播NFL比賽,也是因為這能帶來的收入相當不斐。去年11月,福斯宣布已售完所有今年超級盃的廣告時段,每30秒廣告約值560萬元;根據研究機構Kantar公司,去年超級盃賽事期間的30秒電視廣告平均價格為451萬元。

雖然福斯未透露總廣告收入數字,但去年CBS轉播時的廣告收入為3億3600萬元。

•當地旅館房價漲3倍

超級盃帶來的地方經濟效益也很驚人。邁阿密當地旅館房價上周末就漲了50%至300%,平均在520至540元間。往返當地的機票價格也漲50%。當地酒吧和夜店會在賽前和賽後都舉辦許多派對,也都要入場費,約介於350至1000元。

熱衷超級盃的當然不只邁阿密球迷。據全美零售協會(NRF)預估,今年超級盃的全美消費額將達到172億元的消費,平均每位球迷將花88元在舉辦比賽派對的食物、飲料、裝飾和其他商品,超過去年平均的81元。

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