超越其他媒體，遊戲行業成行銷主戰場！大品牌紛卡位確保影響力

今年 4 月，美國互動廣告局 （IAB） 首屆品牌與遊戲合作會議 PlayFronts 上，強調了遊戲受眾的影響力和多元性，同時指出許多品牌在遊戲的趨勢下反應不夠靈敏。

根據國際數據資訊有限公司（IDC）的數據估計，遊戲行業的收益已超過了其他媒體行業，如音樂、電影和電視的總和。此外，美國最大公關公司之一5WPR 也發布了他們的消費者文化報告，結果顯示超過一半的受訪男性喜歡在遊戲平台上看到自己喜愛的品牌，可看出品牌在遊戲廣告上所能發揮的影響力。

與線上遊戲合作，專為玩家打造獨特體驗

可口可樂（Coca-Cola）嗅到了在遊戲上能發揮的商機，積極與線上遊戲《要塞英雄》（Fortnite）合作，趕在《要塞英雄》最新一季發布前，在遊戲中創造了一座以無糖位元組可樂為主題的島嶼「像素點」（Pixel Point），當中包含了 4 個和可口可樂主題相關的迷你游戲：城堡、逃生、競賽和攻塔，遊戲同樣也是期間限定的體驗活動，目的是增加遊戲玩家對可口可樂的品牌好感度。

除此之外，可口可樂搭配該遊戲概念還推出了一款「像素口味」（pixel-flavored）能量飲料，瓶身設計以遊戲視覺發想，又稱為「可口可樂零字節」（Coca-Cola Zero Byte）。該款飲料為可口可樂期間限定款，讓消費者能看到遊戲的概念與創意，販賣方式是以兩罐 12 盎司一組的形式綁售，目的是使想要收藏瓶身的玩家或消費者可以只喝一罐，而另一罐可作收藏使用。可口可樂公司全球戰略高級總監 Oana Vlad 表示：「我們希望創造一種創新口味，靈感來自像素的趣味性，其植根於遊戲帶來的體驗。」

以遊戲為主題推出限定款飲料在軟性飲料市場已是愈發常見的一種行銷方式，如百事可樂旗下品牌激浪（Mountain Dew），也同樣專門為遊戲玩家開發了一款名為「遊戲燃料」（Game Fuel）的飲料，顯示出對遊戲市場的看重程度。

元宇宙正夯，虛擬遊戲社群提供沈浸式品牌曝光度

近期元宇宙為眾所矚目的焦點，特點主要是在網路上建立虛擬替身跟其他網友交流互動，而大型多人線上遊戲平台如 Roblox 被譽為初始階段的元宇宙，許多企業將之視為進入元宇宙的跳板，想透過進駐該遊戲試試水溫。例如，運動品牌 Nike 去年在 Roblox 上開設了互動空間 Nikeland，讓玩家可以試穿線上虛擬版的運動服飾，在線上與品牌的互動體驗，不但曝光了品牌，同時也促進了實體產品的購買銷量。

此外，街頭品牌 Vans 也積極佈局，將「Vans World」中盡可能地做品牌露出，像是在商店、滑板場、大樓上的廣告牌，甚至玩家獲得的金幣和獎杯都印有品牌標識。玩家在沉浸的遊戲體驗中，自然地完成了與品牌的互動。其他品牌如現代汽車和 Gucci 等公司也都採用了類似的策略，目的希望能將品牌觸手涉及虛擬世界。

在遊戲中行銷的好處在哪？百事公司媒體、體育及娛樂營銷副總經理哈特（Adam Harter）表示，「遊戲已經激發出龐大的受眾，認為現在是一個可以精準鎖定消費者的機會」，意味著透過遊戲，品牌方可以因此觸及平常比較難以觸及的消費者。

在元宇宙開始普及之前，接觸類似的虛擬互動空間可以當作是進入元宇宙的跳板，先行進入虛擬世界與用戶們互動。而對於在疫情期間不得已在線上投入更多資金的行銷人員來說，遊戲也是一塊得以進一步試驗的沃土，值得投入心力去開發。

資料來源：Marketing Dive、GINX、CNN

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