超越 YouTube 後,TikTok 將攻佔客廳!攜手智慧電視為的是什麼?

·6 分鐘 (閱讀時間)

TikTok 是目前全球下載量最高的短影片社群軟體,僅管該 App 於 2016 年才推出,但是到 2019 年底,全球已經有高達 15 億下載次數,平均觀看時數也在今年超越 YouTube,成為 Z 世代青年當紅社交工具。

隨著用戶人數快速增長,TikTok 逐漸將版圖從手機擴展到電視上。繼去年在 Samsung TV、Android TV 及 Google TV 推出後,近期更宣布將與 LG 智慧電視合作,準備將短影片搬上大螢幕。

不過,在各大串流平台強烈競爭下,TikTok 為何要選擇電視作為拓展客群的媒介?

pexels-ksenia-chernaya-4740522.jpeg
pexels-ksenia-chernaya-4740522.jpeg

與智能電視合作,TikTok 搶先試水溫

TikTok 近期宣布與 LG 智慧電視合作,針對 LG 近 2 年推出的智慧電視機款推出應用程式,未來用戶江可以透過電視觀看 TikTok 上的短影片。

事實上,早在 2020 年,TikTok 就已入駐歐洲的 Samsung TV,用戶可以透過智慧電視上的 App 查看和評論熱門短影片,還可以標註他們不喜歡的內容,達到個性化功能。此外,去年在英國、法國以及德國的 Android TV、Google TV 上,也增加了 TikTok 應用程式。用戶可以像在手機上觀看一樣,垂直滑動播放,還可以觀賞特定類別的影片、瀏覽個人資料。

除了歐洲外,美國用戶於去年開始也可以在 Amazon Fire TV 上使用。TikTok 全球營銷主管 Nick Tran 說道,「我們一直在思考採用 Fire TV 等媒體設備對與用戶建立關係意味著什麼,以及我們如何為他們提供更動態的體驗,我們認為,在某種程度上將我們的內容帶到電視上是很自然的下一步。」

根據 Business Insider 報導,TikTok 做這一系列進軍電視的測試,主要目的想確定 TikTok 的影片格式在電視螢幕上呈現的效果如何,以及增加用戶個性化推薦。

拍攝廣告,增加在電視產業的投資

在這一連串與智慧電視的合作前,TikTok 已經緩緩地增加對電視產業的投資。根據 Thedrum 報導,在 2020 年,TikTok 拍攝了第一支英國電視廣告,名為「A Little Brighter Inside」,內容展示在隔離期間,短影音受到歡迎,並蓬勃發展的現象。

TikTok 品牌暨合作夥伴行銷主管 Jana Ulaite 說:「我們想講述 TikTok 的故事,並在這段困難時期,創造出鼓舞人心的內容。」

這支廣告在英國電視的黃金時段播出,包含英國達人秀、Gogglebox 和摩登家庭的廣告時段。值得一提的是,在其他品牌面臨新冠疫情而減少廣告開銷、放棄廣告版位時,TikTok 正利用這個管道來提高品牌知名度。

TikTok
TikTok

TikTok 這麼做旨在提升用戶年齡層,打破目前只有 Z 世代青年使用者的現象。隨著電視用戶多元化,TikTok 的受眾也將增加,不再侷限青少年,為了讓更多人適應,新廣告「A Little Brighter Inside」也將創作者年齡設定偏高,破除網路上都是年輕創作者的印象。

TikTok 登入電視,將帶來什麼影響?

根據 Wired 報導,投資電視是 TikTok 加倍增長的可靠方式,打破用戶僅限 Z 世代,或僅有網路媒體使用者的限制。TikTok 英國和歐洲董事總經理 Rich Waterworth 說:「當你把這些東西放在一起時,它會變得非常令人興奮。你可以結合現在已經成為主流文化的網路趨勢,讓人們可以在大螢幕上一起觀看。」

對 TikTok 來說,這將改變用戶觀看習慣。Omdia Research 連接設備和媒體副總監 Fateha Begum 說:「借助 TikTok 的可共享內容,很容易將應用程式轉變為家庭觀看體驗。」

Waterworth認為,「共享體驗」就是 TikTok 為何要進軍電視產業的主要原因,「我們在去年看到的一個大趨勢是,不只受眾廣泛,人們還經常一起享受 TikTok,無論是家庭,還是與一個以上的人一起。」

除了拓展用戶,吸引廣告商並與其他領先的社群平台競爭,亦是其中一個原因。美國創意機構 Mekanism 合夥人 Brendan Gahan 說:「 TikTok 進軍電視行業暗示了他們的廣告野心。」由於多數人認為 TikTok 使用者都是年輕人,因此為了擁有更多品牌廣告機會,TikTok 必須擴大使用者範圍、吸引更多元用戶、搜集更多數據,登上電視正好能解決此一問題。

此外,對於創作者來說,他們可以在社群媒體以及傳統電視中得到更多曝光機會,無論是網紅還是電視明星,皆多了宣傳管道。網紅行銷公司 Whalar 的首席行銷官 Karyn Spencer 指出,「它甚至可以改變我們用戶生成內容的方式。」她還表示,除了創作者,使用者的選擇也會增加,像是可以使用手機看電影,也可以在電視上看社群媒體。

不斷演變,致力於創造更多可能性

TikTok 將走進客廳,與 Amazon Prime Video、 Netflix 及 BBC 成為競爭對手。對此,Rich Waterworth 不認為是什麼大問題,「電視和 TikTok 之間有著非常和諧的關係,我認為,隨著我們繼續提供這樣的體驗,這些合作夥伴將從與 TikTok 的合作中獲得更多價值,這將是互惠互利的。」

TikTok 想突破年齡框架其來有自,根據華爾街日報報導,Snapchat 因為用戶年齡侷限了其發展,即便他們努力開發其他年齡層用戶,目前 18-34 歲仍然佔了七成。鑑於此,TikTok 在成立短短 5 年後,就打算擴大版圖,改變內容呈現形式,發展更多可能性。

Rich Waterworth 說:「我們發現 TikTok 作為一種體驗和社群,它確實在不斷發展和變化。這就是讓它變得有趣和令人興奮的原因。我們需要不斷開發 TikTok,使其令人興奮並發揮其創作者基礎的潛力。」

總結來說,TikTok 進軍電視產業,主要目的並不是真的要與電視競爭,分一杯羹,反而是拓展其市場,吸引廣告商、曝光度,在增加用戶族群同時,創造與電視雙贏的利益。

更多報導
知名歌手、音樂公司也來投資!Audius 將會成為下一個 Spotify 嗎?
Z 世代短影音優先!從交友軟體到工作溝通,都能「抖音化」?
只靠手機就可以製作遊戲!Playbyte 要做手遊界的 TikTok