車市過寒冬 汽車之家充滿挑戰

記者李澍╱綜合報導

旺報【記者李澍╱綜合報導】

隨著今年第三季財報陸續公布,在78家主要大陸車商中,有7成銷售下滑;其中,有32家下滑幅度超過30%,17家超過5成,顯見大陸車市持續走向崩潰邊緣,雖然以汽車資訊為主要業務的網路平台汽車之家整體業績表現穩健,但受到車商寒冬影響,淨利潤仍然不如預期。

根據汽車之家第三季財報數據顯示,目前總營收為21.7億元(人民幣,下同),相比去年同期的18.69億元,成長14.9%,如果僅從這個數據來看,汽車之家的營運表現確實亮眼,但若以淨利潤的角度,卻比去年同期下滑5.5%至6.4億元。

在今年第二季時,汽車之家的各項經營數據還維持水準之上,隨著車市下行,廣告投放量減少,連帶影響到汽車之家業績表現。根據今年7月中國汽車工業協會公布資料顯示,汽車銷量從零成長下修為-5%,其中,轎車銷量下滑5.4%;另外,綜合26家汽車行業A股上市公司的第三季財報表現,只有9家淨利潤比去年同期成長,其他超過6成的車商,淨利潤出現不同幅度的下滑。

為了求生,汽車之家積極擺脫對媒體廣告業務的依賴,尋求新的盈利機會,不過面對整體車市衰退不止、新能源車款快速上市以及車商經營自有媒體品牌等挑戰下,目前汽車之家的經營前景仍然充滿挑戰,在風雨飄搖中,還能撐多久、轉型能否成功,還是未知。

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