轉疫契機 陸體育產業找副業

記者王曉鈴/綜合報導
旺報

受到新冠肺炎疫情影響,大陸體育企業熬過寒冬,雖然逐步復工,但整個體育產業依舊面臨嚴峻形勢。日前一場由大陸城區體育工作研討會祕書處、中國企業體育協會城區體育工作促進會主辦的線上研討會,吸引超過百位體育行業資深從業者,討論體育企業如何「轉疫為機」。

如果沒有這場疫情,即將過去的這個冬季本是大陸體育產業乘勢而上的一個絕佳契機,東京奧運會舉辦在即,歐洲盃已經萬事俱備,北京冬奧會進入兩周年倒數計時。遺憾的是,一個最好的雪季卻遭遇了「最短的營業」。

各地滑雪場陸續關門

在這場「轉疫為機」的研討會上,提出數據顯示,目前大陸已建成770多家滑雪場,今年部分地區降雪量比往年多,原本有利於滑雪場減少人工降雪、降低營運成本。然而受疫情影響,1月24日起各地滑雪場陸續關閉,客流量斷崖式下降,光是河北的冰雪場館接待人數較2019年就下滑278萬人次。

但隨著疫情的持續,越來越多體育產業從業者開始自救,最普遍的方式就是在「副業」下手。例如在做好下一個雪季宣傳的同時,做好夏天的補充項目,比方說盡快建好旱雪場,搞音樂節、夜市,還會做山地自行車、熱氣球、徒步等項目。

健身房直播創紀錄

事實上,對於大陸體育產業而言,這場疫情中也存在著一些機會。北京市科學健身專家講師團副祕書長、北京體育職業學院運動人體科學教授牛映雪表示,「企業應抓住疫期居家鍛鍊契機,謀求發展機會展開分享。」

以近段時間將「線上團課」經營得火熱的樂刻運動為例,樂刻聯合幾大互聯網平台發起「共克時艱,宅家也愛做運動」活動,以影片為互動方式發起全網公益話題,全網播放點擊突破破20億次。而樂刻與抖音、快手等平台聯合推出線上健身房直播,23天直播全平台觀看量超700萬,創造了大陸行業團操直播的歷史紀錄。

運動人數有感增加

不過,並不是所有的體育企業都能像樂刻這樣順利轉移到線上。大陸國家體育總局也在為疫情過後的體育產業發展做著準備,一方面積極展開國家體育消費城市試點工作,加快推動研製賽事活動的安保、自然資源開放等配套政策,推動協會實體化改革,釋放更多體育資源;另一方面鼓勵各地創新支持政策,包括加大政府採購力度,利用體育產業引導資金,安排專項幫扶資金等。

根據《全民健身計畫(2016─2020年)》,2020年大陸參加體育鍛鍊的人數將明顯增加,每周參加1次及以上體育鍛鍊的人數達到7億,經常參加體育鍛鍊的人數達到4.35億,體育消費總規模將達到1.5萬億元人民幣。這正是得益於過去幾年培養起來的巨大運動人口基數,以及疫情過後,人們對於健康體魄的重視。

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