農村多快手 網售土特產熱賣

記者賴廷恆╱綜合報導

旺報【記者賴廷恆╱綜合報導】

大陸現有8.2億短影音用戶,當中1.6億活躍用戶來自農村,去年創造約28億美元收入;為爭取農村野生網紅,「快手」與牛津大學、清華大學及北京大學等,日前合作設立《快速社會影響研究所》,探索網路技術如何其發揮減輕貧困的潛力。

大陸短片影音服務商「快手」引用數據指出,現今已有超過1900萬的農村用戶,自「快手」平台獲得收入。包括農村建房、農村生活、農村美食、農村人際關係等,已成行動網路時代標榜、放大的主題之一;把平台當成介紹農村生活、販售土特產的最佳管道,從中吸取流量,快速積累財富,已成為不容忽視的一股強大力量。

20位帶頭人 學習營銷

以生活在內蒙古大草原上,「內蒙古自治區錫林郭勒盟烏拉蓋管理區」的太平為例,玩「快手」就為宣傳自家的牛肉乾。除名為「大草原牛肉乾太平」的快手帳號,粉絲近18萬;太平擁有8個微信號,約4萬個微信好友,都是被「快手」內容吸引前來購買牛肉乾的粉絲。

「要是按正常實體店的引流,開20年的實體店都不一定能加上這麼多人。」去年太平年收入達數百萬人民幣,折算起來約100萬根牛肉乾,訂單來自各地,幾乎都非本地銷售。也就在2018年,太平被「快手」選中,成為20位「幸福鄉村帶頭人」之一,這些帶頭人齊聚北京清華大學,學習商業管理、品牌營銷。

司機拍烹飪 粉絲240萬

在《快速社會影響研究所》發布記者會上,來自河北省一位名叫「寶哥」的長途卡車司機,也當場分享他的「快手經驗」──當初他曾在陝西碰上一連三天,「沒有體面的食物吃」,靈機一動,開始在卡車上、卡車後拍攝烹飪節目。如今「寶哥」已是「快手」的名人,擁有超過240萬粉絲。

「我們盡最大努力降低技術門檻,讓更多普通人通過短視頻(影音)流錄製和分享他們的故事」,「快手」副總裁陳思諾強調,去年以來「快手」持續展開試點專案,為農村用戶提供社會電子商務培訓與資源;包括創業育成計畫教會用戶,如何透過短影音應用程式,建立、運行業務操作,讓農村企業家去年產生140萬美元的集體收入。

大陸社群商務的迅猛崛起,體現出小城鎮、農村的新興機遇,不僅吸引「快手」,也聚集阿里巴巴、京東等電商公司,以及拼多多等新興企業,共同為農村用戶提供一個促銷農特產品的平台。

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