這家甜甜圈和麥當勞合作才一年就喊分手 計畫甚至原訂2026年才完成
美國甜甜圈品牌Krispy Kreme與速食龍頭麥當勞的合作案，在僅運作短短數月後宣告終止。Krispy Kreme於美國時間6月24日正式對外表示，將於7月2日全面中止在麥當勞通路販售自家甜甜圈的計畫，並坦言此一商業合作「難以持續、無利可圖」。
Krispy Kreme執行長喬許．查爾斯沃思（Josh Charlesworth）透過聲明表示，公司原先試圖調整營運模式，使產品供應符合麥當勞單店的需求與規模，惟經過一番努力後仍難達成可行的成本效益。他坦言：「我們無法建立出一個對我們來說可長可久的模式。」
2024年3月才啟動的計畫
這項合作原於2024年3月啟動，雙方曾訂下目標，計畫在2026年底前，讓全美數千家麥當勞門市全面導入Krispy Kreme甜甜圈，作為早餐與點心選項的一部分。惟不到半年即決定喊停，象徵這場結盟未能經得起實際營運的考驗。
麥當勞美國區行銷與顧客體驗長艾莉莎．布提科弗（Alyssa Buetikofer）則表示，雙方合作期間氣氛良好，Krispy Kreme確實提供了品質優異的產品。然而，她也強調，除了能為麥當勞與加盟業者創造價值外，這項合作對供應方本身也必須具備合理利潤，才能成為可持續的策略。「雖然這項合作對我們來說是成功的，但我們理解，這也必須是Krispy Kreme能從中獲利的商業安排。」
Krispy Kreme其實早在2024年5月初就已暫停原定的全美推廣計畫，並對外釋出將「重新評估推進時程」的訊號。當時公司即指出，會與麥當勞協商，希望能找到一個雙方皆可接受、且具獲利潛力的供應與配送模型。
麥當勞：對營收影響極為有限
隨著合作破局，Krispy Kreme表示將轉向其他成長策略，包括擴展在全美銷售表現佳的零售據點上架通路，以及推進以輕資產方式進行的國際加盟計畫，以追求長期穩健的成長軌跡。公司強調，會聚焦於更具規模效益的據點，以強化供應鏈整合並降低營運風險。
另一方面，麥當勞也對合作終止做出回應，稱Krispy Kreme產品在其整體早餐業務中僅占極小比例，對營收影響極為有限。麥當勞強調，早餐依然是公司營運戰略的核心構成，未來將持續在該領域拓展新產品與新合作。
責任編輯：許詠翔
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