連馬斯克也上去「開房間」!矽谷最新獨角獸Clubhouse是何方神聖?

商業周刊
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圖片來源:Dreamstime
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撰文者:張庭瑋 編譯

「誰有邀請碼?」你最近也被問這句話了嗎?

近期,矽谷新興社群App「Clubhouse」引爆熱潮,就連特斯拉執行長馬斯克(Elon Musk)也上站開講,時間一到,只能容納5000人的「房間」瞬間爆滿。

《彭博》分析,Clubhouse主打讓用戶可以開設和出入各種聊天室(room,被台灣網友暱稱為房間),談話內容可能是閒聊,也可以是專家主持、有主題的講座。去年3月推出以來,已在美國刮起旋風,吸引眾多政壇名流、專家學者或KOL加入,像是脫口秀天后歐普拉。

Clubhouse被稱作可能是繼抖音後,翻轉社群媒體生態的App。它究竟是何方神聖,為何會暴紅?

邀請碼難求的稀有性,打造出菁英「俱樂部」

和其他社群平台不同,Clubhouse不是email註冊一下就能用,而是需要已經加入的人給你一組「邀請碼」,而每個用戶只有兩組邀請碼可發送。

「一碼難求」可說是Clubhouse有強大話題性的關鍵之一。在拍賣網站上,甚至還有人以高價100美元,售出他手上的邀請碼。邀請碼的稀有性,更讓能夠加入的人有種「獨特感」,再加上多半是知名人士先在平台上開帳戶,能夠加入便有種進入「菁英俱樂部」的感覺。

投資Clubhouse的投資人安德魯(Andrew Chen)親自撰文表示,Clubhouse兩位共同創辦人戴維森(Paul Davison)和賽斯(Rohan Seth)在行動網路和社群領域擁有豐富的創業和社群產品開發經驗。

戴維森的第一個產品叫Highlight,於2012年創立。行動網路技術還不發達的當時,Highlight把地理位置非常接近的人,比如在同一間博物館參觀的人們,透過網路連接。

後來和賽斯聯手做了理念和Clubhouse非常相似,叫Talkshow的產品,後來進化成現在的Clubhouse,安德魯形容,它就像大型遠端會議和線上私密的Podcast的綜合體,你可以一邊聽,一邊分心去做其他事情,也可以舉手發言,與主講人互動。

「Clubhouse讓人們在對話中,實現真正的思想交流,這點和其他以產製影片、文章等靜態內容的社群平台完全不同。」安德魯說。

《彭博》也指出,這個平台的特別之處,是它的「語音體驗」,比起在臉書上滑動態,或是在推特上推文,實際的聲音交流,加上他是以愛好、職業和關心的議題為導向組成聊天室,都讓用戶更快建立關係且黏著度更高。

Clubhouse快速成長,未來想靠「門票」賺錢

Clubhouse初期使用者規模只有千人,而且都是特定關係的人士才能加入,主要限縮在矽谷商業人士的社群,原本甚至沒有在任何App商城上架,四個月前才悄悄地登上App Store。共同創辦人戴維森(Paul Davison)告訴《彭博》,過去幾周,該平台的活躍用戶數增加一倍到200萬。

據《The Information》報導,Clubhouse已獲得新一輪募資,由風投業者Andreessen Horowitz領投,獲得的投資是其估值達10億美元。如果該報導為真,該公司便正式躍升為獨角獸行列。

同時,《Tech Crunch》指出,Clubhouse也宣布推出針對平台用戶(內容創作者)的付費制度。未來幾個月,將開始測試讓用戶付費給創作者,付費方式可以是打賞、門票或是訂閱費。同時Clubhouse也推出資助新內容創作者的計畫,名叫「Creator Grant Program」,吸引部分潛在菁英用戶和關鍵意見領袖,更願意將內容和活動放到Clubhouse。

《彭博》報導,就像其他社群媒體,它也要設法管控房間秩序,控制暴力、仇恨言論等負面內容,而且也有競爭者虎視眈眈,Twitter以著手測試旗下社群應用Spaces的語音聊天室。Clubhouse雖然現正當紅,未來仍有許多挑戰。

(參考來源:BloombergTech CrunchThe InformationAndreessen Horowitz

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