進博會落幕，但消費升級的雙向奔赴不會停╱羅登廉

羅登廉（作家、文藝評論家）

11月10日，第八屆中國國際進口博覽會（以下簡稱「進博會」）落下帷幕，但並不會讓全球貿易的熱度降溫，那些亮相展台的新品、技術和理念，正悄悄融入日常，讓消費升級從展會熱詞變成看得見的生活改變。這場持續八年的盛會，早已超越簡單的商品交易，已成為全球市場與中國消費需求雙向試探、彼此成就的生動樣本。

消費升級藏在每一個生活細節裡。 IKEA的適老化檯面讓銀髮族坐著就能打理三餐，浴室的盥洗凳、衣櫃的扶手設計，把對老人的關懷落實處。這背後是企業上千次家訪後的精準回應，也是當下消費者從關注價格到重視價值的心態轉變。現在，人們不再只滿足於物品的基本功能，更期待它能帶來情緒的慰藉、個性的表達，在方寸之間也能找到微小而確定的幸福。

健康與品質成為消費升級的核心密碼。喬山健康科技的AI健身方案涵蓋從檢測到康復的全流程，佳農的有機新品、挪威的鮮活麵包蟹端上餐桌，這些展品的共同指向，是人們對美好生活的深切體驗。從2023—2024年間，中國鮮活麵包蟹進口量成長超五成，這樣的數據不是偶然，而是消費市場從「有沒有」轉變為「好不好」的直接體現。進博會就像一個放大鏡，讓全球企業看到中國消費者對品質的追求，也讓這些需求透過展會轉化為實質的產品供給。

更值得關注的是，進博會不僅是需求的展示窗口，更是市場的培育平台。在首次設立的寵物展區裡，海外品牌帶來的細分功能寵物玩具，正悄悄改變國內消費者的養寵概念。從只看重顏值到關注寵物的精神健康，這種消費觀念的升級，正是展會搭建交流橋樑後的自然結果。天貓國際帶來的日本藥膏貼、唯品會助力的英國鞋履品牌，這些案例都說明，優質的海外產品需要平台引路，而中國市場的潛力也需要這樣的「探路者」去發掘。

跨境電商的加入讓這場雙向奔赴有了更堅實的支撐。海外品牌入華曾面臨市場陌生、合規複雜等難題，跨國電商服務區的設立，讓「引進」不再是難事。從語言對接、政策解讀到流量扶持、直播指導，電商平台建構的全鏈條服務，讓海外品牌不僅能走進來，更能留下來、火起來。西班牙商家想擴大抖音店規模，英國品牌透過特賣活動試水溫市場。這些互動印證了一個道理：消費升級不是單方面的需求提升，更是供給面與需求側的同頻共振。

進博會落幕，但全球商品與中國消費的故事仍在繼續。智慧、綠色、健康的消費趨勢，在展會的催化下正在加速蔓延。當適老化產品走進更多家庭，當科學養寵理念深入人心，當全球優質商品觸手可及，這場盛會的價值便超越了展會本身。它讓我們看到，消費升級的本質是生活方式的升級，而開放合作則是實現這一切的最佳路徑。未來，隨著更多全球資源與中國市場深度對接，這樣的雙向奔赴必將催生出更豐富的消費可能，讓高品質生活惠及更多人。（照片翻攝畫面示意圖）