過年進廠維修 陸青換新顏曬美照

記者林永富/綜合報導
旺報

互聯網時代,社交平台興起,自拍、曬照等漸變成人們日常生活的一部分,圍繞美顏、美妝、美容、醫美、健身、潮流服飾等提升外表的「顏值消費」成大陸年輕人新追求。農曆春節來臨,湖南長沙一家日式美甲美睫沙龍,美睫師林榕說,做美睫的顧客比平時翻了兩倍,16個美甲師、美睫師每天都加班。

天貓去年3月發布的顏值經濟報告稱,2018年天貓的美妝消費者突破3億,年輕化趨勢明顯。2020年1月,Mob研究院發布的《2019中國顏值經濟洞察報告》稱,2019年中國「顏值經濟」APP活躍用戶規模接近4億。

店家花式攬客搶商機

大陸的90後(指1990年之後出生者,以下類同)、00後正成為消費主力軍,他們崇尚個性、追求品質、關注新鮮和刺激性事物,願通過自拍、曬照等方式收割朋友點讚,這種心理與較高邊際消費傾向的共同作用下,圍繞顏值的消費自然越來越多,也將引領大陸國內顏值消費新趨勢。

美睫師林榕在她的日式美甲美睫沙龍,給顧客種增大眼睛效果的網紅芭比型開花睫毛。消毒手部和工具、給顧客卸妝眼部及清潔睫毛根部,再用眼貼膜把上下睫毛隔開。

中新網報導,在長沙,各大涉及形象和容貌的場所、店鋪人滿為患,不少年輕人為提升新年顏值不懼掏腰包。為爭搶顏值經濟,許多商家拿出各種花招攬客。

90後、00後正成為消費主力軍,從事房地產的90後周琳特意在春節前做了美甲美睫,還紋了眉、唇和眼線。她認為,大陸民眾正處於中高端消費快速提升期,變美消費意願越來越強,尤其是90後、Z世代(指受互聯網、智慧手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人)對美的追求有更大熱情。

林榕所在的沙龍店老闆李芝閔說,經濟發展水平提高、消費升級,人們捨得也樂於為提升顏值消費。該店選擇充值送紅包和獎品來吸引顧客。

今年30歲的姚凱詩在長沙開了一家做手足護理、美甲美睫和微化妝的店。連日來,做美甲美睫的顧客預約不斷,店裡收入比平時翻了三倍。姚凱詩說,大部分是年輕女性,也有男性來紋眉。

她還在一家整形醫院做市場部美學顧問,從去年11月開始,每天都有不少人來醫院做微調。「過年要相親,年後要面試,顏值高的人成功的機率更大,這促使了人們對美的追求。」

網紅帶貨促粉絲買單

在長沙步行街開韓國原單服裝店的劉惠不停回復微信「買友」的各種問題。「有紅色外套嗎?」、「有拜年穿的嗎?」在她看來,大陸經濟水平和社會文化的改變,讓國人對美的追求不再含蓄。「網紅」的「帶貨」能力,也把年輕粉絲轉化為購買力。

小靈通 顏值經濟

指圍繞顏值而發展起來的消費產業。中國人民大學社會與人口學院社會學系副教授王水雄表示,在互聯網時代,圖片、視頻等數據訊息能以非常便捷的方式傳遞,有大量的人願意為獲取和觀看相關內容而付費,自然也就有人願意生產和提供這些內容。他認為,顏值是以自然的容貌為基本內容附著在個人身上的,擁有者因而在現代社會獨具一份資產。輔之以必要的才藝、貨幣電子化、直播平台等,交易就能確立並順利實現。當顏值經濟的核心環節建立後,其他上下游行業,如化妝品行業、粉絲經濟等肯定能夠迅速跟進。(林永富)

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