【遠百殺入信義區1】插旗百貨超級戰區 遠百用2大品牌吸客

李孟璇
鏡週刊Mirror Media
徐雪芳帶領遠百揮軍台北信義區,準備用數位科技再帶公司創高峰。
徐雪芳帶領遠百揮軍台北信義區,準備用數位科技再帶公司創高峰。

1月19日,遠東百貨信義店盛大開幕,成為台北市信義區第14家百貨公司,這是遠百練功10年後揮軍百貨超級戰區,總經理徐雪芳不敢掉以輕心,除了引進蘋果、樂高等強勢品牌,更以「智慧型商場」為規劃方向,融合數位科技,要提供消費者最好的服務。

「現在是最好的時機點,最後一個到,不一定會輸!」1月19日,遠百信義店趕在農曆金鼠年前開幕,遠東集團大家長、遠百董事長徐旭東,帶著總經理徐雪芳以及多位公司高階主管一同剪綵,徐雪芳眼神堅定的對本刊記者說。

身為遠百總舵手,徐雪芳的信心其來有自,因為遠百信義店去年聖誕節試營運後,每天吸引5至8萬人來訪,人流比預期高出10%以上,業績也比預期多,這讓徐旭東、徐雪芳兄妹2人相當滿意。

因為遠百這次殺入的可是百貨超級戰區信義計畫區,該區0.5平方公里的土地上,有14家百貨公司林立,是全世界百貨公司密度最高的地方,目前已有台北101、統一時代百貨、誠品信義店、ATT 4 Fun、Neo 19、BELLAVITA、4間新光三越、3間微風,以及剛開幕的遠百信義店,總計14家百貨公司。

遠百信義店是2003年遠東集團以32億元標得的BOT案,原本除了興建商場,還要搭配做商辦或飯店,「隨著捷運開通,頂級商辦及飯店一棟棟的成立,後來才全部規畫成百貨,2015年動工興建,之前一度被外界質疑遠百在養地,但地根本不是我們的啊。」徐雪芳回憶當年遠百取得50年地上權的始末,對於養地之說很是無奈。

插旗信義區遠百不敢大意,找來蘋果在一樓開旗艦店。
插旗信義區遠百不敢大意,找來蘋果在一樓開旗艦店。
除了蘋果旗艦店,遠百也引進鼎泰豐、Lady M等集客品牌。
除了蘋果旗艦店,遠百也引進鼎泰豐、Lady M等集客品牌。

歷經十多年,如今遠百信義店終於開張營運,為了在競爭激烈的市場殺出重圍,全館引進300家廠商,超過5成為信義區獨家品牌,「像蘋果就在1樓開出全球第一個海外旗艦店,3樓則有樂高在台首家授權專賣店,裡面有很多收藏等級的產品,另外還有鼎泰豐、Lady M等集客品牌,近30家餐廳開到深夜。」談起新據點的布局,徐雪芳像小孩子炫耀寶物一般,滿臉笑意藏不住。

在建築物裝修上,遠百也找來建築大師姚仁喜設計外觀,還設有1到4樓、4到7樓和7到10樓的直達手扶梯,讓消費者能快速到達威秀的頂級影廳及高空露臺;而遠百信義店還有另一個亮點,除了引進蘋果、樂高等強勢品牌,更以「智慧型商場」為規劃方向,徐雪芳說:「現在是數位科技時代,我們一定要與時俱進,提供消費者最好的服務。」

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