郝江對決 誰能帶國民黨重生

鈕則勳
中國時報
(圖/本報系資料照片)
(圖/本報系資料照片)

即便台大教授張亞中亦有意角逐,但看來此次國民黨主席補選應是前副主席郝龍斌和立委江啟臣對決的態勢。郝、江兩人雖各擅勝場,但從國民黨亟需彌補的中南部經營、政黨形象、青壯接班、黨內改革與社會拓銷來看,江或許比郝更具說服力。

首先,江為中部三連霸立委,基層實力雄厚,2018年台中市長選舉黨內初選雖敗於盧秀燕,但輔選不遺餘力,傳為政壇佳話。而國民黨現在彰化以南全無立院席次,若無法在短期內轉危為安,日後將再無機會;而郝和中南部淵源不深,江則是中部藍軍最具前景及實力的中壯派,若以固本及開拓市場為考量,江的戰略重要性當然勝於郝。

其次,就政黨形象與青壯接班來看,國民黨現今的老態龍鍾最為民眾詬病。郝擔任副主席多年,也經歷敗選,然敗選辭職負責後又角逐主席,不只是觀感不佳,合理性及正當性也會遭到挑戰。就算郝以「生命種子」自喻,要扮演國民黨典範變遷的引動者,且稱了解問題所在,但既然早知問題所在,為何不督促歷任主席早作變革以為因應?

江的優勢在於年輕、有戰力,被視為中壯派領袖,且有立院黨團總召及政策會執行長歷練,具實戰及調和鼎鼐的能力;而國民黨現在最缺年輕選票,若不到50歲就能當上黨主席,黨的高階主管順勢年輕化,搭配思維、作風改變,建構青壯接班的形象便能符合社會觀感,拉高社會期待。

再者,歷任黨主席都宣示改革,但多雷聲大雨點小,至今多無讓民眾津津樂道的具體改革成果;而郝雖大氣稱「世代整合由他承擔」,但現在整合已無法救亡圖存,敗選後主導國民黨數十年的資深前輩順勢退場已催化改革契機,郝說整合反而又可能燃起長輩們的參與慾望,這樣的改革又怎能激起外界的期待與有志之士的熱情?

最後,大選慘敗凸顯國民黨社會拓銷能力的侷限性,畢竟現今社群時代,藉網路行銷直接面對民眾、特別是新世代選民,絕對是黨主席的必修功課;以郝、江二人粉專來看,不論是粉絲數、創意內容安排、粉絲互動等指標,江都完勝郝,且日前江已在臉書上以問卷探求民眾對改革的想法。即使粉專經營未必等於拓銷力,但仍是政黨行銷所必需,倘黨主席能作表率,了解操作眉角,至少有激活整體行銷的可能,能快速彌補弱點,才能在最短時間內追上其他政黨,找到利基。

承上論述,國民黨現在應做的,不是和過去綁在一起,而是要和未來並肩同行。能拋開包袱,才能浴火重生。(作者為中國文化大學廣告學系教授兼系主任)

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