鄭自隆》重新審視電視價值（1）誰在看電視？

【愛傳媒鄭自隆專欄】還有人在看電視嗎？當然有，而且還很多人、看很久。

在2000年之前，所謂四大媒體即電視、報紙、廣播、雜誌，之後「網路」加入傳播商業市場，成為五大媒體，並且襲奪民眾使用媒體的時間，電視價值是否被手機取代？其實未必，雖然都可以收視視訊，但電視與手機是不一樣的媒體，手機是一個人使用的「個人媒體」，電視是可以闔家觀賞的「家庭媒體」。

手機是通訊與資訊工具，因此工作時間也會隨時使用手機，用於打電話、查資料，一些調查顯示網路、手機是接觸率最高的媒體，是沒錯，但這是工作需求，與電視使用的純休閒的娛樂需求是兩回事。

從國家通訊傳播委員會委託，財團法人台灣經濟研究院執行之《109年廣電市場調查結果報告》發現，以廣播、電視兩項媒體的使用，台灣民眾有 59.3%僅收看電視，另有34.8%有看電視也聽廣播，另有0.9%的人只聽廣播，只有5%是「自閉族」，既不看電視也不聽廣播；這顯示，電視收視普及率高達94.1%，電視退流行了？看電視落伍了？電視產業沒落了？一點也不！

哪個地區民眾看電視時間最長？《廣電市場調查》顯示，北北基民眾平均每週使用電視機的時間有27.62小時為最多，亦即每天平均3.94小時，北北基民眾每天將近4小時守在電視機前面！黏著度極高。

即使看電視時間最少的地區是桃竹苗，每週平均亦有15.50小時，即每天平均也有2.21小時，而全台灣民眾每天平均電視時間近3小時，這樣的忠誠度，表示電視仍是民眾最佳的陪伴工具，電視一點都不落伍。

民眾看電視時間長，而且具節目黏著度，有55.2%的民眾表示有定期觀看的電視節目，也有38.0%的民眾是頻道忠誠，有喜歡的特定頻道；節目忠誠最高的地區是中彰投，65%的民眾有固定喜歡的節目，北北基地區民眾最低，但也有將近半數的民眾（49.5%）具忠誠度，不過這也表示有一半的人容易轉來轉去「移情別戀」，「移情別戀」什麼意思？代表電視廣告隨機會被看到，電視廣告有散彈打鳥的魔力。

在60年代電視機是奢侈品，很多年紀大的民眾都有這樣的記憶，就是到鄰居家看電視，或是去巷口雜貨店看〈史艷文〉〈群星會〉，但現在電視機已成為尋常家電，有1部電視機的家庭有46.6%，2部的有32.1%，3部的有10.4%，4部的有2.8%，5部以上的有2.5%，這表示近半數的家庭擁有2部以上的電視機，對很多家庭而言，電視已成家庭的基本配備或家具。

而看電視時段，集中在晚間，18-19時有28.2%，19-20時有47.0%，20-21時有51.5%，21-22時有38.7%，22-23時有22.6%，這個時段被電視業者稱為prime time，也是家庭成員團聚的時間，所以電視作為「家庭媒體」、促進家庭成員互動的角色不能忽視。

看電視落伍了？一點也不。

註：文中引述之數據均摘自國家通訊傳播委員會委託，財團法人台灣經濟研究院執行之《109年廣電市場調查結果報告》。

作者為政治大學傳播學院兼任教授

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